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L’espansione accompagna una serie di aggiornamenti alla proposta advertising di Netflix, che punta a rafforzare targeting, misurazione e capacità di pianificazione attraverso la propria piattaforma tecnologica.
Pause Ads anche in programmatic
Tra le novità annunciate da Amy Reinhard, President of Advertising di Netflix, c’è l’estensione dei Pause Ads, i formati pubblicitari che compaiono quando l’utente mette in pausa la visione. Dal prossimo mese saranno disponibili in modalità programmatica attraverso le DSP partner. La piattaforma amplia inoltre le possibilità di targeting demografico, aggiungendo informazioni relative a reddito e composizione del nucleo familiare.
“La magia di Netflix sta nella capacità di unire arte e scienza: gli show e i film che le persone conoscono e amano, insieme alla tecnologia per raggiungerle con il messaggio giusto al momento giusto”, ha detto Reinhard.
Gli aggiornamenti rientrano nell’evoluzione di Netflix Ads Suite, lo stack tecnologico proprietario lanciato nel 2025 e progressivamente arricchito con strumenti per la collaborazione sui dati, targeting e misurazione.
Oltre 14 milioni di spettatori nel Regno Unito
La crescita dell’offerta pubblicitaria si basa anche sulla scala raggiunta dal piano con advertising nel Regno Unito. Secondo i dati Barb citati da Netflix, l’offerta raggiunge oltre 14 milioni di spettatori nel Paese, quasi una persona su quattro a livello nazionale. L’86% degli utenti, secondo Netflix, presta attenzione quando si siede per guardare la piattaforma.
Ed Couchman, Head of Advertising UK, ha sottolineato come Netflix non rappresenti più un operatore marginale nel mercato, invitando brand e advertiser a considerare la piattaforma all’interno dei propri piani media.
Il valore delle campagne
Netflix ha inoltre anticipato i risultati di uno studio globale realizzato con System1: nove annunci su dieci legati alle partnership di brand di Netflix nel Regno Unito si sono posizionati nell’1% superiore per potenziale di costruzione del brand nel lungo periodo. Le stesse partnership hanno ottenuto risultati elevati anche in termini di potenziale di vendita nel breve periodo.