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Questo importante anniversario è l’occasione per mettere in relazione la storia del brand con il presente, rivolgendosi sia a chi è cresciuto con Nestlé MIO sia alle famiglie di oggi. Il concept si sviluppa attraverso diversi touchpoint, a partire dal pack, che per l’occasione si veste con una grafica dedicata e diventa parte integrante della narrazione. La campagna arriva anche nel punto vendita, con materiali e allestimenti dedicati che accompagnano l’iniziativa e ne rafforzano la visibilità nel periodo dell’anniversario.
Un concorso per creare nuovi ricordi
A completare il progetto è il concorso ‘Il MIO ricordo più bello’, attivo dal 31 agosto al 28 dicembre 2026. L’iniziativa riprende il tema della memoria attraverso tre tipologie di premi, pensate per conservare momenti del passato o crearne di nuovi.
Tra i premi ci sono le Kodak Printomatic+, che permettono di scattare e stampare immediatamente le fotografie, e i ‘Ricordi animati‘, che utilizzano l’Intelligenza Artificiale per trasformare una fotografia in un breve video animato. Gli ‘Scrigni dei ricordi’, invece, sono pensati per raccogliere fotografie e piccoli oggetti legati a momenti significativi.
Fabio Pedroni, Executive Creative Director YAM112003
“La sfida è stata trovare un modo per celebrare una storia così importante senza trasformarla in un semplice racconto del passato. Poi ci siamo resi conto che la parte più preziosa di questi 90 anni non è solo nella storia del brand, ma nei ricordi delle persone che con Nestlè MIO sono cresciute. Da qui nasce ‘Il MIO ricordo più bello’: dall’idea che tanti piccoli ricordi personali, passando da una generazione all’altra, possano diventare una grande memoria collettiva. E forse è proprio questo il modo più bello per festeggiare un brand dopo 90 anni: non raccontare soltanto la sua storia, ma tutte le storie di cui, in qualche modo, ha fatto parte”.
Credit
YAM112003
Client Director: Alba Virgilio
Executive Creative Director: Fabio Pedroni
Creative Director: Carlo Miozzi
Graphic Designer: Silvia Galleano
Copywriter: Alice Ravetta/Mafalda Piccolo
Strategic Planner: Alessandra Becchetti
Head of Content: Giulia Caristi
Senior Project Manager: Linda Aliberto
Project Manager: Francesca Florian
Head of Post Production: Stefano Vela
Motion Designer: Jameson Guevara