L’obiettivo è di coinvolgere i fan e favorire la partecipazione dei più giovani alla pallacanestro. Nestlé e NBA svilupperanno attività all’interno di una selezione di programmi dedicati allo sviluppo del basket giovanile. Le iniziative si estenderanno anche ad alcuni eventi e piattaforme dedicate al coinvolgimento dei tifosi.
L’accordo prevede inoltre iniziative locali nei diversi mercati, con attività nei punti vendita e programmi dedicati. Sono ad esempio previste confezioni dei prodotti con il marchio NBA, oltre a promozioni che permetteranno ai consumatori di partecipare all’assegnazione di biglietti per le partite, merchandising e altri premi.