All’interno della Fan Zone del Formula 1 Pirelli Gran Premio d’Italia, KitKat sarà presente con uno stand dedicato, al cui centro ci sarà un simulatore a forma di monoposto. Attorno, giochi dedicati ai riflessi e alla velocità di reazione, photo opportunity e la possibilità di assaggiare la limited edition KitKat F1 Icon Cars, insieme ad altri snack del brand.
L’attivazione, però, non resterà confinata al circuito. Per tre giorni, nell’ambito del Fuori GP, Piazza Trento e Trieste si trasformerà nella KitKat Break Zone, uno spazio aperto al pubblico pensato per portare l’atmosfera della Formula 1 nel centro di Monza.
Qui la principale attrazione sarà una grande pista slot di 7 metri per 5, in scala 1:32 e con circa 30 metri di tracciato. Ideata dalla Unit Sports & Entertainment di Dentsu per KitKat e realizzata insieme a Tuttoslot, la pista permetterà a quattro partecipanti alla volta di sfidarsi in gare a tempo al volante di monoposto slot ispirate alle vetture di Formula 1 e personalizzate KitKat.
A rendere la competizione ancora più simile a una vera gara ci sarà un sistema di cronometraggio computerizzato, in grado di registrare tempi sul giro, distacchi, posizioni e miglior giro. I partecipanti potranno così provare a conquistare la vetta di una classifica aggiornata online e consultabile tramite QR code.
L’intera installazione è stata inoltre arricchita da elementi realizzati in 3D – dai truck alle tribune, dai banner alle strutture del paddock – oltre a un podio sopraelevato e a una corsia paddock, per ricreare in scala l’atmosfera di un weekend di Formula 1. Non mancherà naturalmente una photo opportunity per chi vorrà portarsi a casa un ricordo dell’esperienza.
Ad animare sia la Fan Zone sia il centro città ci sarà poi la KitKat Crew, con una serie di attività pensate per coinvolgere il pubblico. Dalla Cooling Crew, dedicata a offrire refrigerio durante le giornate del Gran Premio, al Break Test sui riflessi, fino alla First Lane Challenge, ispirata ai trend social e pensata per trasformare ogni partecipante nel protagonista del proprio arrivo al traguardo.
A firmare l’attivazione in città è Dentsu, che attraverso la propria Unit Sports & Entertainment ha sviluppato il progetto per il weekend di Monza e ideato in particolare la KitKat Break Zone. Lo stand all’interno della Fan Zone è stato invece realizzato da CAA, mentre EDELMAN ITALIA cura la comunicazione e le attività di Pr. L’iniziativa sarà infine raccontata anche sui canali digital e social di KitKat, con contenuti dedicati e il coinvolgimento di creator durante i giorni del Gran Premio.