Il concept della campagna ruota attorno a due visitatori provenienti da un altro pianeta che, una volta arrivati sulla Terra, scoprono in NESCAFÉ Dolce Gusto NEO ‘probabilmente, il miglior caffè della galassia’.
Il primo capitolo è partito il 14 settembre, con la comparsa a Milano di un’astronave delimitata come un’area off-limits e accompagnata dal messaggio Torniamo subito. Nessun riferimento al brand o al prodotto, per lasciare spazio alla curiosità. La fase teaser, sviluppata il 14 e 15 settembre, è stata amplificata attraverso una pianificazione OOH e DOOH in alcuni punti strategici della città, tra cui Porta Nuova, Stazione Garibaldi, Moscova e Largo La Foppa, oltre che attraverso i social e il coinvolgimento di diversi personaggi e creator.
Il 16 settembre è arrivato il reveal: dietro l’atterraggio alieno c’era NESCAFÉ Dolce Gusto NEO. Contestualmente, la comunicazione outdoor è passata dalla fase teaser alla creatività dedicata al nuovo sistema, mantenendo il concept. La pianificazione OOH e DOOH proseguirà fino al 27 settembre.
Il progetto continuerà poi nelle settimane successive con un nuovo capitolo: dal 4 ottobre NEO sarà infatti protagonista anche su Tv e OLV, estendendo ulteriormente il racconto costruito intorno all’universo extraterrestre.
Il lavoro è stato coordinato di diversi partner: Saatchi & Saatchi firma la creatività della campagna, OpenMind cura la pianificazione media, mentre Venticento ha ideato e realizzato sia l’installazione urbana che ha dato il via alla fase teaser che all’evento di lancio dedicato ai media e ai clienti. EDELMAN ITALIA ha curato le attività di Pr.