Indice dei contenuti
L’obiettivo è di rendere più strutturato il passaggio tra contenuti organici e media a pagamento. Il sistema sviluppato integra infatti i flussi di lavoro tra creator marketing e paid media. I contenuti vengono caricati sulla piattaforma di CreatorIQ e trasferiti via API a CreativeX, che li analizza attraverso strumenti di intelligenza artificiale.
Ogni contenuto viene valutato in base a criteri legati a branding, storytelling, coerenza e performance creativa. Il risultato è un punteggio che viene poi reimmesso nella piattaforma CreatorIQ, consentendo ai campaign manager di decidere quali contenuti amplificare prima di investire budget media.
Per Nestlé, che gestisce un portafoglio di migliaia di prodotti tra cui Nescafé, Coffee Mate e Purina, questo approccio consente di mantenere coerenza su scala globale.
Creator content e pubblicità: verso un modello ibrido
La logica alla base del progetto ritiene che i contenuti dei creator spesso performano meglio nei feed rispetto alle creatività tradizionali. L’obiettivo è quindi identificare il top 1% dei contenuti e trasformarlo in asset media a pagamento.
Come spiegato da Tim Sovay di CreatorIQ, la sfida è semplificare il processo che trasforma contenuti organici in advertising efficace, riducendo complessità e inefficienze operative.
Allo stesso tempo, il modello non intende sostituire la comunicazione di brand tradizionale, ma affiancarla con contenuti creator-led capaci di aumentare varietà e performance delle campagne.
Per Nestlé, l’integrazione dei contenuti creator nei flussi media richiede l’adozione di standard coerenti con la pubblicità tradizionale, soprattutto in termini di qualità creativa ed efficacia.
Un nuovo equilibrio tra creator e advertising
Il modello proposto non punta a sostituire la pubblicità classica, ma a creare un ecosistema ibrido in cui contenuti brand e creator lavorano in sinergia.
Secondo CreativeX, la combinazione tra creatività dei creator e advertising tradizionale permette di aumentare la performance complessiva delle campagne, grazie a maggiore diversità e varietà narrativa.