Indice dei contenuti
Qualcosa di strano sta accadendo da McDonald’s. La catena annuncia una collaborazione globale con Netflix per il lancio degli Happy Meal dedicati a ‘Stranger Things: Tales From ’85’, una nuova attivazione che unisce intrattenimento, gaming e retail in un’unica esperienza. La campagna debutta il 5 maggio negli Stati Uniti per poi espandersi progressivamente in diversi mercati internazionali, tra cui Italia, Germania, Australia e India.
Un ritorno a Hawkins tra nostalgia e nuove avventure
Il progetto riporta i fan nell’universo di Stranger Things, questa volta con una nuova storyline ambientata nel 1985. I protagonisti della serie tornano a combattere creature misteriose, mentre la cittadina di Hawkins diventa teatro di una nuova minaccia. Al centro della narrazione c’è proprio McDonald’s, trasformato in uno dei luoghi simbolo dell’invasione dei mostri, in un intreccio tra mondo reale e immaginario che richiama l’estetica e lo spirito originale della serie.
Dall’Happy Meal al gioco interattivo
La campagna si sviluppa su più touchpoint – dalla TV al digitale fino ai social – ma è nell’esperienza fisica che prende forma il cuore del progetto. Ogni Happy Meal include elementi pensati per estendere la narrazione: packaging personalizzato a tema, uno dei gadget collezionabili ispirati ai personaggi, un activity book e un QR code che sblocca un’esperienza digitale. Scansionando il codice, i consumatori possono accedere a un gioco interattivo e partecipare direttamente alla ‘missione’ per salvare Hawkins dai mostri.
Una campagna che trasforma il consumo in esperienza
L’attivazione punta a coinvolgere i fan – vecchi e nuovi – trasformando un prodotto iconico come l’Happy Meal in una piattaforma narrativa portando l’utente dentro la storia e rendendolo parte attiva dell’avventura. L’utilizzo di animazioni originali, ispirate allo stile visivo della serie, rafforza l’integrazione tra contenuto e brand, mentre la dinamica del gioco amplia il ciclo di ingaggio oltre il momento dell’acquisto.
