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Lanciato a settembre, World Menu Heist nasce dalle conversazioni social dei fan, che da anni chiedono di poter assaggiare anche nel Regno Unito e in Irlanda alcuni dei prodotti McDonald’s disponibili all’estero. La campagna trasforma queste richieste in un colpo internazionale, con i fan nel ruolo di complici e la banda impegnata a recuperare i prodotti più desiderati. Già sperimentata nel 2025, l’iniziativa torna quest’anno su scala più ampia e si arricchisce ora di un secondo capitolo.
Una cassaforte da aprire con ogni mezzo
Nel nuovo spot da 30 secondi, un secondo furgone irrompe nel magazzino della banda trascinando un’altra cassaforte dorata. Per aprirla, la squadra ricorre a diversi espedienti, tra cui un bicchiere McDonald’s, una fiamma ossidrica e le Paprika McShaker Fries, utilizzate per cercare impronte e decifrare la combinazione. All’interno si trova il nuovo bottino: le Chicken McWings dalla Cina, protagoniste di questa seconda incursione.
Il film, firmato da Leo UK, accompagna l’arrivo di quattro nuovi prodotti internazionali: oltre alle Chicken McWings cinesi, ci sono il McExtreme dalla Spagna, il Twix White Salted Caramel McFlurry dalla Germania e il Peach x Sprite Zero da Singapore. Le nuove proposte si aggiungono a quelle del primo lancio di settembre, mentre le Paprika McShaker Fries restano nel menu.
Social, OOH e nuove collaborazioni
Il secondo capitolo si estende sui social con brevi video su TikTok e X, che mostrano nuovi dettagli dell’operazione e l’arrivo dei prodotti nelle iconiche confezioni dorate. La campagna coinvolge anche Duolingo, con un’attivazione che invita i fan a imparare a parlare come menti criminali internazionali, e prosegue la collaborazione con LADbible. Anche l’Out of Home riprende il linguaggio visivo della cassaforte dorata, accompagnato dal messaggio ‘You wanted more… so we heisted more’. Il pubblico continua inoltre a essere coinvolto nella scelta dei prossimi prodotti internazionali da portare nel Regno Unito.
Credit
Creative Agency: Leo UK
CCO: Andrew Long
Creative Directors: Jason Keet & James Hodson
Creative: Matt Adams & Will Butler
Head of Strategy: Joe Beveridge
Planning Partner: Hannah Cameron
Planner: Alisya Rozhan
Managing Partner: Natalie Barry
Business Director: Bella Bertolotti
Account Director: Lauren Murphy
Senior Account Manager: Dominic Thomas
Account Executive: Amy Neal & Lucy Brennan
Head of McDonald’s Production: Anna Cartwright
Senior Producer: Peter Williams
Senior Project Manager: Michael Davies
Studio Director: Ricky Pettiford
Design Producer: Ethan Lynton
Design Director: Paul Reddington
Senior Designer: Tomek Drozdowski
Designer: Max Hain
Designer: Danny Flint
Designer: Kiko Wu
Motion Designer: Bey Redding-O’Brien
Motion Design Director: Carmen Perez Jimenez
Production Company: Academy Films
Director: Romain Chassaing
Executive Producer: Darapen Vongsa-Nga
Producer: Stephen Overs
Production Manager: Colum Ewart
Food Stylist: Elaine Ngan
Service Company: B2Y PRODUCTIONS
Producer: Ivan Ivanov
Producer: Kristin Arakchieva
Production Coordinator: Gergana Dobreva
Edit House: tenthree
Editor: Jack Williams
Edit Assistant: Matt Marshell
Edit Producer: Rachel Goodger
Post House: Harbor
VFX Producer: Dan Love
Sound Design: Harbor
Sound Design & Mix: George Castle & James Benn
Audio Executive Producer: Savannah King
Music Supervision
Music Supervision: Wake The Town
Music Supervisor: Sam MacNamara
VI Production
Photographer: Scott Grummet
Producer: Farah Ikhlas
Food Stylist: Udo Reichelt-Schaurer
1st Assistant: Matt Trapp
Digi Op: Jon Rose & Ben Colsen
Additional Partners
Media Agency: OMD UK
Business Director: Emma Gilmore
Associate Director: Eddie Fisher
Account Manager: Isabelle Milnes
Strategy Partner: Chris Mitchwell
PR & Influencer: Red Consultancy
CRM: TMW
Digital/App: TMS
POP & In‑restaurant: Linney
Social Partnership: LAD Bible
Publicis Production
Senior Production Manager: Nick Hodkinson
Production Director: Lisa Petchey
Senior Creative Retoucher: Darren Grieves
Senior Creative Retoucher: James Wootton
Senior Creative Artworker: Paul Jeffreys
Senior Print Designer: Vassen Iyaroopoolay