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Non si tratta soltanto di un aggiornamento delle parole, ma di un’evoluzione del significato stesso del payoff. Il punto dopo ‘Maybe’ trasforma il dubbio in un’affermazione, mentre il passaggio da ‘she’s’ a ‘we’re’ estende il messaggio da una singola donna a tutte le donne. Una scelta che accompagna il lancio di The Beauty of Infinite Possibility, nuova piattaforma globale con cui il brand intende raccontare la bellezza come spazio di espressione, sperimentazione e reinvenzione personale.
Dalla bellezza all’espressione di sé
La revisione dello slogan si inserisce in un cambiamento più ampio nel modo di intendere la bellezza. In una nota Maybelline richiama alcuni dati: secondo McKinsey, poco più della metà dei consumatori a livello globale associa la bellezza alla sensazione di sicurezza in sé, mentre circa il 26% la collega all’essere attraenti agli occhi degli altri o al mantenersi giovani. In uno studio europeo sui consumatori condotto nel 2026, il 79% degli intervistati ha dichiarato che il make-up va oltre l’aspetto esteriore, contribuendo alla fiducia in sé e all’espressione della propria personalità.
È su questa evoluzione che si innesta il nuovo posizionamento. Il make-up viene presentato non come uno strumento per raggiungere un ideale estetico, ma come un mezzo per esplorare diverse versioni di sé, sperimentare e raccontare la propria identità. Una prospettiva che, nelle intenzioni del brand, prosegue una storia iniziata oltre 110 anni fa con l’invenzione del mascara moderno e con l’obiettivo di rendere il trucco accessibile alle donne in tutto il mondo.
Miley Cyrus inaugura la nuova piattaforma
A dare volto al lancio è Miley Cyrus, Global Brand Ambassador di Maybelline. La scelta si lega a un percorso artistico caratterizzato da continue trasformazioni, attraverso differenti fasi creative, stili e identità, senza rinunciare alla propria individualità. La cantante aveva già prestato la voce allo storico slogan del marchio lo scorso anno e ora accompagna il suo nuovo significato.
La piattaforma avrà uno sviluppo progressivo a livello globale nel corso del mese, attraverso storie di donne provenienti dal mondo della musica e non solo, innovazioni di prodotto, collaborazioni e campagne dedicate alla creatività e all’espressione personale.
Sandrine Jolly, Global Brand President Maybelline
“Con ‘Maybe.’ valorizziamo la nostra storia e invitiamo le donne di tutto il mondo, in ogni fase della vita, a esplorare le possibilità che hanno dentro di sé. Il make-up può essere una scintilla di curiosità nella quotidianità, un ‘e se?’ che diventa un ‘perché no?’, e un riflesso della libertà, della fiducia e dell’espressione personale che sono al centro della nostra filosofia di bellezza”.