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Vivere a New York potrebbe richiedere un manuale di istruzioni e IKEA ha deciso di fornirlo, naturalmente nel proprio linguaggio. Per annunciare l’arrivo del nuovo store di SoHo, la facciata di un edificio ancora in costruzione è stata trasformata in un’enorme pagina di istruzioni IKEA dove il tradizionale linguaggio fatto di illustrazioni, passaggi numerati e prodotti viene applicato questa volta alle situazioni quotidiane della città.
Dal mobile alla vita quotidiana
Le istruzioni affrontano alcuni dei problemi tipici della vita newyorkese. Come avere più di un comodino, per esempio, oppure organizzare un piccolo appartamento utilizzando KALLAX e contenitori BLÄDDRA, lasciando spazio anche al gatto. La guida passa poi dalla lavanderia, con la borsa blu FRAKTA, alle serate a basso costo, per le quali IKEA propone una coperta, una borsa termica e un cuscino a forma di cuore.
Non mancano indicazioni per organizzare una festa sul marciapiede senza disturbare i vicini, dividere un monolocale in due ambienti o appendere oggetti alle pareti senza fare buchi, così da non rischiare di perdere la cauzione. Il meccanismo creativo è sempre lo stesso: prendere una situazione riconoscibile e trattarla esattamente come se fosse un mobile da assemblare.
La facciata diventa il media
La scelta del luogo aggiunge un secondo livello all’operazione. Le maxi-istruzioni sono infatti sulla facciata del futuro negozio IKEA di 529 Broadway, all’angolo con Spring Street, ancora in costruzione. L’edificio sembra quindi essere esso stesso un prodotto IKEA da montare, mentre il cantiere diventa il supporto per la campagna.
Il nuovo store dovrebbe aprire tra l’autunno e l’inverno 2026 e avrà un formato urbano più compatto rispetto ai grandi punti vendita IKEA tradizionali, con mobili e accessori per la casa, servizi di progettazione e possibilità di ordinare i prodotti.