IKEA Italia sceglie ancora una volta il real time marketing per inserirsi nel dibattito pubblico con una creatività pensata per i social e sviluppata insieme a 0gilvy#. Il messaggio è racchiuso in una frase: “Per non tornare indietro”.
Al centro dell’operazione c’è uno dei prodotti più riconoscibili del brand, la gruccia BUMERANG, utilizzata come elemento creativo per costruire una riflessione sulla libertà di espressione delle donne, alla luce delle recenti polemiche suscitate dalle recenti affermazioni del Vicepresidente del ConsiglioAntonio Tajani. La creatività gioca infatti sull’associazione tra la gruccia e una gonna, sottolineando come l’accessorio IKEA possa sostenere capi di qualsiasi lunghezza.