La comunicazione parte da un cambiamento nelle abitudini dei consumatori: risparmiare non significa necessariamente rinunciare alla qualità, ma scegliere prodotti capaci di rispondere alle esigenze quotidiane rispettando il budget.
La campagna di OGILVY ITALIA interpreta questa prospettiva valorizzando il modello di progettazione di IKEA, che punta a coniugare estetica, qualità, funzionalità e sostenibilità con prezzi accessibili. Ogni soggetto mette in evidenza due aspetti complementari dei prodotti: il design intelligente, sviluppato per rispondere ai bisogni concreti delle persone, e il prezzo, risultato di un processo progettuale orientato alla convenienza.
Il piano media
La programmazione prevede una pianificazione video on demand al via dal 18 ottobre, mentre la campagna online e sui social media è partita oggi, lunedì 19 ottobre. Tutti i mezzi rimangono attivi fino alla prima settimana di dicembre, valorizzando contenuti sviluppati a livello globale e adattati al mercato italiano.
Dal 2 novembre, la presenza sui social viene ulteriormente arricchita da una serie di contenuti co-creati con influencer che, attraverso un approccio nativo e autentico, raccontano i prodotti IKEA di cui sono più orgogliosi, capaci di coniugare qualità, funzionalità e convenienza. Storie vicine alle esperienze e ai bisogni quotidiani delle persone, che portano in vita il concetto di ‘Smart anche nel prezzo’. Fino al 5 dicembre, la campagna sarà inoltre on air anche in radio.
Credit
IKEA Italia
- Country Marketing Manager IKEA Italia: Marco Galimberti
- Marketing Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
- Marketing Communication Leader IKEA Italia: Cristina Pedotti
- Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Marta Carraturo
- Marketing Communication Specialist IKEA Italia: Martina Camilla Ruggeri
- Integrated Media Manager IKEA Italia: Matteo Bellini
- Integrated Media Leader IKEA Italia: Silvia Roccoberton
- Integrated Media Leader IKEA Italia: Isabella Russo
- Integrated Media Specialist IKEA Italia: Serena Cantù
- Integrated Media Specialist IKEA Italia: Martina Lucia Gabrieli
Ogilvy
- Giuseppe Mastromatteo – President & CCO
- Francesco Basile – Executive Creative Director
- Lavinia Francia – Executive Creative Director
- Nicolò Mondonico – Creative Director
- Alberto Crignola – Creative Director
- Alessia Tamburino- Copywriter
- Simone De Nigris – Art Director
- Francesca Aiani – Junior Art
- Camilla Lovotti – Junior Copy
- Sanam Bartoletti – Head of Production
- Barbara Romanello – Producer
- Aurora Antonello – Producer
- Daniela Morone – General Manager
- Paola Di Sciascio – Account Director
- Valeria Laudadio – Account Manager
- Valentina Coraglia – Account Executive
- Alessandra Racca – Junior Account
- Luca Tapognani, Silvia Tasso – Strategic Team
- Milena Sirtori – Print Producer
- Antonella Miano – Head of Data & Analytics
- Paulo Gonzalez – Content Creative Director
- Carola Bracci – Head of Social
- Melanie Gemelli – Social & Content Strategy Director
- Davide Dinoi – Senior Social Media Manager
- Ilenia Salerno – Influencer Strategy Director
- Elisa Ravasio – Influencer Marketing Manager
- Nella Djegnan – Influencer Marketing Specialist