Indice dei contenuti
Il progetto parte da un’osservazione semplice, FRAKTA, una volta uscita dal negozio con gli acquisti, non finisce ripiegata in un armadio. Può essere riutilizzata in modi diversi come raccontano i dieci scatti di situazioni reali, nate dagli insight di una ricerca IKEA sul modo in cui gli italiani riutilizzano la borsa. Uno scaffale per i dischi, una custodia per lo strumento musicale, un vaso per i fiori e molto altro, grazie alla creatività delle persone, non certo alle raccomandazioni o indicazioni ufficiali IKEA.
Dove vedremo i 10 scatti?
Come detto il progetto fotografico sarà sviluppato all’interno della piattaforma ‘Fai spazio a ciò che ami’, attraverso contenuti e progetti speciali che accompagneranno il tema ‘Storage & Organizing’ nel corso dell’anno.
Organizzare non significa solo mettere ordine
Alla base della piattaforma c’è un’idea più ampia dell’organizzazione domestica, legata al gusto e all’espressione personale. Il modo in cui scegliamo di disporre le cose e ciò che decidiamo di lasciare in vista raccontano infatti qualcosa di noi. ‘Fai spazio a ciò che ami’ nasce dalla volontà di trasformare un bisogno concreto e universale in una piattaforma capace di rafforzare il ruolo di IKEA come brand vicino alla vita reale delle persone.
Una piattaforma che accompagnerà l’anno
Come anticipato sopra, ‘Belli Organizzati’ è quindi il primo capitolo di ‘Fai spazio a ciò che ami’, piattaforma che nel corso dell’anno continuerà a svilupparsi attraverso contenuti, collaborazioni e progetti speciali dedicati al rapporto tra persone, casa e organizzazione.
La campagna si inserisce nel più ampio investimento sull’accessibilità delle soluzioni.
IKEA Italia infatti ha annunciato una nuova riduzione dei prezzi su centinaia di prodotti, con un calo medio del 22%, nell’ambito del piano europeo da 1,2 miliardi di euro promosso da Ingka Group, dagli altri franchisee IKEA e da Inter IKEA Group. Tra i prodotti coinvolti ci sono alcuni dei simboli del brand, come KALLAX, POÄNG, KIVIK e BESTÅ, oltre alla gamma IKEA 365+. KALLAX, ad esempio, arriva a una riduzione fino al 29%, mentre KIVIK a due posti scende del 25% e la famiglia BESTÅ registra un calo medio del 26%.
CREDITS
IKEA Italia
- Country Marketing Manager: Marco Galimberti
- Marketing Communication Manager: Alessandra Giombini
- Marketing Communication Leader: Cristina Pedotti
- Marketing Communication Specialist: Marta Carraturo
- Marketing Communication Specialist: Martina Camilla Ruggeri
- Integrated Media Manager: Matteo Bellini
- Integrated Media Leader: Silvia Roccoberton
- Integrated Media Leader: Isabella Russo
- Integrated Media Specialist: Serena Cantù
- Integrated Media Specialist: Martina Lucia Gabrieli
- President & CCO: Giuseppe Mastromatteo
- Executive Creative Director: Francesco Basile
- Executive Creative Director: Lavinia Francia
- Creative Director: Nicolò Mondonico
- Creative Director: Alberto Crignola
- Copywriter: Alessia Tamburino
- Art Director: Simone De Nigris
- Junior Art: Francesca Aiani
- Junior Copy: Camilla Lovotti
- Head of Production: Sanam Bartoletti
- Producer: Barbara Romanello
- Producer: Aurora Antonello
- General Manager: Daniela Morone
- Account Director: Paola Di Sciascio
- Account Manager: Valeria Laudadio
- Account Executive: Valentina Coraglia
- Junior Account: Alessandra Racca
- Strategic Team: Luca Tapognani, Silvia Tasso
- Print Producer: Milena Sirtori
- Head of Data & Analytics: Antonella Miano
- Content Creative Director: Paulo Gonzalez
- Head of Social: Carola Bracci
- Social & Content Strategy Director: Melanie Gemelli
- Senior Social Media Manager: Davide Dinoi
- Influencer Strategy Director: Ilenia Salerno
- Influencer Marketing Manager: Elisa Ravasio
- Influencer Marketing Specialist: Nella Djegnan
- Photographer: Salvatore Matarrazzo
CDP
NONAME CREATIVE GROUP
- Executive Producer: Giampaolo Disca
- Producer: Stefania Molteni
ROSSO FILM
- Executive Producer: Marco Malfi Chindemi
- Producer: Davide Signorelli
Social Production
- Videographer & Creative Producer: Michele Stanca
- Photographer: Pietro Sgarmella