Indice dei contenuti
Il progetto parte da un’osservazione semplice, FRAKTA, una volta uscita dal negozio con gli acquisti, non finisce ripiegata in un armadio. Può essere riutilizzata in modi diversi come raccontano i dieci scatti di situazioni reali, nate dagli insight di una ricerca IKEA sul modo in cui gli italiani riutilizzano la borsa. Uno scaffale per i dischi, una custodia per lo strumento musicale, un vaso per i fiori e molto altro, grazie alla creatività delle persone, non certo alle raccomandazioni o indicazioni ufficiali IKEA.
Dove vedremo i 10 scatti?
Come detto il progetto fotografico sarà sviluppato all’interno della piattaforma ‘Fai spazio a ciò che ami’, attraverso contenuti e progetti speciali che accompagneranno il tema ‘Storage & Organizing’ nel corso dell’anno.
Organizzare non significa solo mettere ordine
Alla base della piattaforma c’è un’idea più ampia dell’organizzazione domestica, legata al gusto e all’espressione personale. Il modo in cui scegliamo di disporre le cose e ciò che decidiamo di lasciare in vista raccontano infatti qualcosa di noi. ‘Fai spazio a ciò che ami’ nasce dalla volontà di trasformare un bisogno concreto e universale in una piattaforma capace di rafforzare il ruolo di IKEA come brand vicino alla vita reale delle persone.
Una piattaforma che accompagnerà l’anno
Come anticipato sopra, ‘Belli Organizzati’ è quindi il primo capitolo di ‘Fai spazio a ciò che ami’, piattaforma che nel corso dell’anno continuerà a svilupparsi attraverso contenuti, collaborazioni e progetti speciali dedicati al rapporto tra persone, casa e organizzazione.
La campagna si inserisce nel più ampio investimento sull’accessibilità delle soluzioni.
IKEA Italia infatti ha annunciato una nuova riduzione dei prezzi su centinaia di prodotti, con un calo medio del 22%, nell’ambito del piano europeo da 1,2 miliardi di euro promosso da Ingka Group, dagli altri franchisee IKEA e da Inter IKEA Group. Tra i prodotti coinvolti ci sono alcuni dei simboli del brand, come KALLAX, POÄNG, KIVIK e BESTÅ, oltre alla gamma IKEA 365+. KALLAX, ad esempio, arriva a una riduzione fino al 29%, mentre KIVIK a due posti scende del 25% e la famiglia BESTÅ registra un calo medio del 26%.
Credit
IKEA Italia
- Country Marketing Manager: Marco Galimberti
- Marketing Communication Manager: Alessandra Giombini
- Marketing Communication Leader: Cristina Pedotti
- Marketing Communication Specialist: Marta Carraturo
- Marketing Communication Specialist: Martina Camilla Ruggeri
- Integrated Media Manager: Matteo Bellini
- Integrated Media Leader: Silvia Roccoberton
- Integrated Media Leader: Isabella Russo
- Integrated Media Specialist: Serena Cantù
- Integrated Media Specialist: Martina Lucia Gabrieli
Giuseppe Mastromatteo – President & CCO
Francesco Basile – Executive Creative Director
Lavinia Francia – Executive Creative Director
Nicolò Mondonico – Creative Director
Alberto Crignola – Creative Director
Alessia Tamburino, Simone De Nigris, Giovanni Torraco, Davide Romagnoli, Francesca Aiani, Camilla Lovotti – Creative Team
Sanam Bartoletti – Head of Production
Barbara Romanello – Producer
Aurora Antonello – Producer
Daniela Morone – General Manager
Paola Di Sciascio – Account Director
Valeria Laudadio – Account Manager
Valentina Coraglia – Account Executive
Alessandra Racca – Junior Account
Luca Tapognani, Silvia Tasso – Strategic Team
Milena Sirtori – Print Producer
Antonella Miano – Head of Data & Analytics
Paulo Gonzalez – Content Creative Director
Carola Bracci – Head of Social
Melanie Gemelli – Social & Content Strategy Director
Davide Dinoi – Senior Social Media Manager
Ilenia Salerno – Influencer Strategy Director
Elisa Ravasio – Influencer Marketing Manager
Nella Djegnan – Influencer Marketing Specialist
Photographer: Salvatore Matarrazzo
Cdp Noname Creative Group
Executive Producer: Giampaolo Disca
Producer: Stefania Molteni
Rosso Film
Executive Producer: Marco Malfi Chindemi
Producer: Davide Signorelli
Social Production:
Videographer & creative producer: Michele Stanca – @michelestanca
Photographer: Pietro Sgarmella – @_solopeter
Social Production
Videographer & Creative Producer: Michele Stanca
Photographer: Pietro Sgarmella