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IAS Total TV mette a disposizione dei marketer dati aggregati su generi, classificazioni, lingua, programmi e singoli show offerti da Disney, NBCU, Paramount e Prime Video, insieme a quelli di numerosi publisher collegati a Publica. La soluzione combina insight sui contenuti, media quality, supply path e risultati in una visione unificata all’interno dell’interfaccia utente (UI) IAS Signal. Questo consente agli inserzionisti di scegliere in modo più preciso quando e come veicolare i propri annunci sui contenuti CTV, garantendo ambienti coerenti e idonei al brand.
Un mercato sempre più orientato alla CTV
Stando ai dati Nielsen, nel quarto trimestre del 2025 il 74,2% della fruizione televisiva negli Stati Uniti è stato sostenuto dagli investimenti pubblicitari. Di questa quota, lo streaming – che include FAST (free ad-supported TV), AVOD (video on demand con pubblicità) e SVOD con pubblicità – rappresenta quasi la metà (45,6%), posizionandosi al primo posto per share davanti alla TV tradizionale.
Gli investitori pubblicitari stanno quindi adeguando gli investimenti ai nuovi comportamenti di fruizione del pubblico, destinando budget premium all’ecosistema CTV. Tuttavia, non dispongono ancora di una fonte unificata e affidabile che consenta di sapere, su larga scala, su quali programmi e contenuti vengano effettivamente erogati gli annunci. Integrare dati frammentati per dimostrare l’efficacia di questi
Considerati gli elevati CPM di questo canale media premium e la rilevanza dei budget pubblicitari in gioco, è fondamentale che gli inserzionisti evitino sprechi su inventory poco trasparenti, contenuti non idonei o annunci erogati su dispositivi non CTV.
Il ruolo di IAS nella misurazione
“La trasparenza è la chiave per trasformare le impressions su CTV in engagement mirato”, ha dichiarato in un nota Srishti Gupta, Chief Product Officer di IAS. “Grazie a relazioni solide e affidabili con i principali streamer e broadcaster CTV, IAS è in grado di offrire maggiore visibilità e accountability all’intero ecosistema. IAS Total TV funge da motore di visibilità tra buyer e seller, offrendo la trasparenza, il controllo e la validazione di cui gli inserzionisti hanno bisogno per garantire che le campagne vengano erogate in ambienti di alta qualità, pertinenti e adeguati al brand, in grado di generare risultati concreti”.
Cosa consente IAS Total TV
La soluzione permette agli inserzionisti di:
- ottenere una misurazione trasparente e in tempo reale del contenuto a livello di singolo programma, fornita dai publisher e aggregata per show, genere, classificazione, lingua, app e piattaforma;
- semplificare i processi grazie a controlli di idoneità dei contenuti integrati e cross-canale, massimizzando coerenza ed efficacia degli investimenti nel video digitale;
- beneficiare di controlli indipendenti e affidabili che rendono la spesa pubblicitaria più efficiente, migliorano la misurazione dei risultati e permettono di ottimizzare le campagne già prima della loro attivazione;
- misurare i risultati sulle CTV, inclusa la quality reach e le conversioni incrementali.
Misurazione, sicurezza e compliance
Inoltre, è possibile garantire che gli annunci raggiungano il pubblico più pertinente all’interno di ambienti sicuri, rilevanti e di alta qualità, grazie all’utilizzo delle principali soluzioni di verifica IAS, che includono la verifica dei dispositivi, il rilevamento avanzato del traffico non valido (IVT) e la misurazione della viewability. Allo stesso tempo, IAS tutela i dati dei publisher nel pieno rispetto della privacy e delle normative, come il VPPA, favorendo la crescita dell’intero ecosistema digitale.