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TEADS presenta la nuova generazione di Teads Ad Manager (TAM), la piattaforma pubblicitaria che riunisce in un unico ambiente la pianificazione e la gestione delle campagne su Connected TV (CTV) e canali digitali. L’evoluzione introduce strumenti di misurazione full-funnel, funzionalità dedicate alle performance e workflow supportati dall’intelligenza artificiale agentica, con l’obiettivo di superare la frammentazione che ancora caratterizza la gestione degli investimenti pubblicitari sui diversi schermi.
Il cambiamento nelle abitudini di consumo dei media rende infatti sempre più complesso seguire i percorsi degli utenti attraverso televisione connessa, streaming e ambienti digitali. Secondo i dati citati da Teads, il tempo quotidiano dedicato ai contenuti media ha raggiunto il record di 13 ore e 26 minuti, mentre lo streaming rappresenta ormai la maggior parte della fruizione televisiva. La pianificazione, l’acquisto e la misurazione delle campagne continuano tuttavia a essere distribuiti su strumenti differenti. Una difficoltà confermata anche da una ricerca dell’Association of National Advertisers (ANA), secondo cui il 53% dei marketer fatica a unificare la misurazione dei risultati sui diversi canali.
La nuova versione di TAM punta a riunire in un unico ambiente l’offerta media premium di Teads, gli strumenti di analisi e le attività di gestione delle campagne, consentendo ad agenzie e inserzionisti di coordinare gli investimenti e valutarne l’impatto lungo tutto il funnel.
Dalla CTV al digital, una gestione unificata delle campagne
Tra le principali novità c’è la possibilità di pianificare e attivare strategie omnicanale basate su più KPI, combinando Connected TV e canali digitali attraverso un unico workflow. La misurazione full-funnel permette inoltre di collegare le attività di brand awareness ai risultati nelle fasi successive del percorso d’acquisto, ad esempio analizzando le visite al sito generate dalle campagne di branding.
La piattaforma introduce anche funzionalità di performance integrate, che consentono di estendere le campagne orientate alle conversioni tra CTV e ambienti digitali. L’offerta comprende diversi formati pubblicitari, tra cui CTV InStream, HomeScreen, inRead e Feed. Per la misurazione delle conversioni sono previste integrazioni con Conversion API (CAPI) e Google Analytics 4 (GA4), insieme a controlli sulla qualità dell’inventory e alla possibilità di lavorare su posizionamenti media premium.
L’AI agentica entra nei workflow media
Un’altra area di sviluppo riguarda l’automazione delle attività di pianificazione, configurazione, gestione e rendicontazione delle campagne attraverso copiloti AI specializzati. Tra gli strumenti introdotti figura Strategy Builder, che consente di trasformare un brief in una proposta strategica. Control Hub, invece, monitora l’andamento delle campagne e segnala eventuali criticità nell’erogazione e nel ritmo di spesa. Secondo Teads, l’automazione permette di ridurre i tempi di individuazione e risoluzione dei problemi da circa 15 minuti a meno di 60 secondi.
La piattaforma punta inoltre sull’interoperabilità attraverso il Model Context Protocol (MCP), lo standard che consente ai sistemi di intelligenza artificiale di interagire con strumenti e fonti di dati esterni. Le integrazioni aperte permettono di utilizzare le informazioni sulle audience, le previsioni di copertura e gli strumenti di individuazione dell’inventory di Teads direttamente all’interno di ambienti AI come Claude, Gemini Enterprise e Microsoft Copilot.
Il programma di certificazione per le agenzie
Parallelamente all’evoluzione tecnologica, Teads amplia il proprio Ad Manager Certified Agency Program, iniziativa rivolta ai team delle agenzie per sviluppare competenze nella pianificazione omnicanale, nella pubblicità orientata alle performance e nella gestione strategica delle campagne. Il programma prevede percorsi di formazione e certificazione. Le agenzie che partecipano possono inoltre accedere in via prioritaria alle versioni beta delle nuove funzionalità.
Remi Cackel, Chief Product Officer Teads
“I team marketing e le agenzie non possono più permettersi di gestire brand e performance in silos separati se vogliono generare una crescita reale per il business. Collegando il percorso omnicanale all’interno di un’unica piattaforma e abilitando flussi di lavoro basati sull’intelligenza artificiale, offriamo ai nostri partner il controllo, l’efficienza e le informazioni necessarie affinché ogni investimento media produca un impatto misurabile”.
Rheece Hemmings, Programmatic Manager OMD UK
“Le agenzie hanno bisogno di tecnologie che semplifichino l’esecuzione delle campagne senza compromettere la qualità dell’offerta media o la flessibilità nell’utilizzo dei dati. Gli strumenti integrati di TAM e la sua architettura AI aperta consentono ai nostri team di pianificare, attivare e ottimizzare campagne cross-screen in pochi minuti, offrendo una visione completa di come brand building e performance lavorino insieme per favorire la crescita dei clienti”.
Nami Hamidi, Head of Precision Havas Media Network Italy
“MCP rappresenta una vera svolta perché ci mette a disposizione esattamente ciò di cui abbiamo bisogno, dalla fase di ricerca e individuazione delle opportunità fino alla creazione delle campagne. Combina diverse fonti di dati con le conoscenze e i dati di TAM per contribuire alla definizione della migliore strategia e del piano media, fornendo raccomandazioni su audience, siti web, contesti e creatività, oltre a stime di CPM e CTR”.
Disponibilità
Le funzionalità di Unified Performance sono già disponibili a livello globale per i clienti enterprise. Gli strumenti di Full-Funnel Measurement, Strategy Builder, Control Hub e le integrazioni MCP sono invece in fase di beta chiusa per i TAMbassadors, il programma di utenti selezionati della piattaforma. La distribuzione più ampia è prevista entro la fine del 2026.