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L’iniziativa porta sul mercato italiano un formato che negli ultimi anni ha conosciuto una rapida crescita a livello internazionale e offre ai brand nuove opportunità per presidiare uno dei fenomeni emergenti dell’intrattenimento digitale.
Un formato pensato per la fruizione da smartphone
I microdrama sono mini-serie progettate per la visione verticale su smartphone, con episodi di pochi minuti caratterizzati da un ritmo serrato e continui colpi di scena. Il formato sta conquistando soprattutto le audience più giovani grazie alla capacità di unire rapidità di fruizione e coinvolgimento narrativo.
Secondo le prime rilevazioni sul mercato statunitense, il 30% di Gen Z e Millennial guarda abitualmente microdrama e, tra questi utenti, il 40% vorrebbe trovare un’offerta più ampia di contenuti di questo tipo sulle piattaforme streaming a cui è già abbonato (fonti: Deadline, Omdia e Deloitte Insights).
Le opportunità per gli inserzionisti
Con questa nuova proposta commerciale, Mediamond punta a offrire agli inserzionisti la possibilità di presidiare un contesto editoriale premium, caratterizzato da elevati livelli di attenzione, qualità dell’esperienza e sicurezza del contesto. La natura seriale dei contenuti favorisce inoltre il binge watching, offrendo ai brand occasioni di esposizione in un ambiente controllato e qualificato.
Tra le soluzioni disponibili figurano pianificazioni sull’intero catalogo di microdrama, che sarà progressivamente ampliato con titoli romance, teen drama, mystery, legal, thriller e revenge, oltre a formule di title sponsorship dedicate alle singole serie.
Un progetto coordinato tra Italia e Spagna
Il debutto dei microdrama rientra nel percorso di sviluppo di Mediaset Infinity come piattaforma cross-country, con un’evoluzione coordinata tra Italia e Spagna. Anche il rilascio dei contenuti e delle relative soluzioni pubblicitarie sarà allineato nei due mercati, rafforzando la strategia internazionale di MFE – MediaForEurope.
A coordinare le iniziative saranno MFE Advertising, insieme alle concessionarie Mediamond e Publiespaña, con l’obiettivo di consentire ai brand di sviluppare attivazioni su più mercati all’interno di un ecosistema editoriale condiviso.