Nato nel 1953 dalla matita dell’illustratore e animatore Paul Campani e ispirato alla figura di Renato Bialetti, l’Omino torna con una nuova missione: raccontare il caffè prodotto nella torrefazione Bialetti di Coccaglio, in provincia di Brescia, e il suo abbinamento con la Moka. Il progetto trasforma così il linguaggio del Carosello in quello dei social, con un racconto seriale che accompagnerà il pubblico alla scoperta dell’universo Bialetti e della sua cultura del caffè.
Ogni giovedì alle 20 l’Omino tornerà a parlare al pubblico contemporaneo, mantenendo il tratto sintetico, ironico e riconoscibile che lo ha caratterizzato, ma confrontandosi con un ambiente completamente nuovo. Scoprirà infatti di non essere più davanti alla televisione e dovrà quindi adattarsi ai nuovi linguaggi, reinventandosi come un moderno creator di contenuti.
Il caffè come spazio per le idee
“Per Bialetti il caffè è molto più di una bevanda – spiega Alessio Gianni, Chief Marketing & Design Officer di Bialetti – è un interruttore per le idee, accompagna quel momento in cui ci si ferma, si osserva, si ascolta e qualcosa si accende”. Da qui la scelta di riportare il personaggio alla sua dimensione originaria, quella del disegno manuale, in un momento in cui la produzione di immagini e contenuti attraverso l’intelligenza artificiale è sempre più immediata.
Il progetto si rivolge in particolare a Millennials e Gen Z e parte dal concetto di una economy of ideas, in cui l’AI rende più semplice e veloce la fase di realizzazione. La campagna pone invece l’accento sul momento che precede l’esecuzione: l’intuizione, la curiosità e il tempo necessario affinché un’idea possa svilupparsi. In questo racconto il caffè diventa quindi uno spazio per fermarsi, pensare e trovare ispirazione.
La campagna firmata Serviceplan Italia
La campagna è stata realizzata da Serviceplan Italia, House of Communication (GRUPPO SERVICEPLAN ITALIA), con l’obiettivo di riportare l’Omino nel presente senza modificarne l’identità. Tra gli elementi recuperati dal suo passato c’è il celebre labiale tipografico, con la bocca del personaggio che assume la forma delle lettere pronunciate durante il dialogo, riprendendo uno dei codici visivi dei Caroselli originali.
Il ritorno al disegno manuale
Anche la scelta della tecnica segue questa direzione. L’Omino è stato disegnato e animato a mano dal giovane duo Dan e Dav, mantenendo la fisicità e l’imperfezione del tratto originale. Al progetto ha partecipato anche Guido Orlandi, animatore ed esperto nonché docente della Civica Scuola di Cinema Luchino Visconti di Milano.
Doppiaggio e sound design completano la costruzione del nuovo personaggio, con l’obiettivo di conservarne la riconoscibilità adattandola ai linguaggi contemporanei.