Indice dei contenuti
Il design di un’auto non nasce soltanto da un progetto tecnico, ma anche dalle esperienze, dagli oggetti e dai luoghi che influenzano chi la disegna. È da questa prospettiva che Hyundai presenta ‘Points of Inspiration’, una serie di interviste dedicate alle persone che hanno lavorato al design di IONIQ 3, la nuova vettura elettrica del marchio.
Il progetto, firmato INNOCEAN Europe, si inserisce nella comunicazione europea ‘This is more than freedom’ e sceglie di raccontare il processo creativo da un punto di vista personale, con l’obiettivo è avvicinare il pubblico alle persone dietro il prodotto, facendo emergere le connessioni tra design, cultura e vita quotidiana.
Da Amsterdam a Rüsselsheim, alla ricerca delle idee
La serie accompagna il pubblico in tre luoghi: Amsterdam, Francoforte e Rüsselsheim, dove ha sede l’Hyundai Motor Europe Technical Center. Ogni tappa diventa un’occasione per esplorare le influenze che contribuiscono a definire lo sguardo dei designer, dall’architettura agli ambienti urbani, dai materiali alla tecnologia, fino alle osservazioni della vita di tutti i giorni. Il racconto si concentra così su ciò che precede la progettazione vera e propria: le esperienze personali, gli incontri e i riferimenti culturali che possono trasformarsi in scelte di forme, materiali e soluzioni. La libertà, tema centrale della comunicazione, viene interpretata attraverso le diverse prospettive dei professionisti coinvolti e la loro capacità di mettere in discussione le convenzioni.
Un progetto social-first
Points of Inspiration è stato sviluppato attraverso Gloria, l’offerta social di INNOCEAN Europe, e Gloria Studio, la struttura produttiva dedicata ai contenuti dell’agenzia. Strategia social, creatività, sviluppo editoriale, influencer marketing e produzione sono stati integrati fin dalle prime fasi, con l’obiettivo di concepire le storie per le piattaforme e le community a cui sono destinate, anziché adattarle ai social soltanto a produzione conclusa.
Secondo Steffen Pferr, Business Director Social Media di INNOCEAN Europe, il progetto mostra il valore di un approccio in cui social, creatività e produzione lavorano come un unico gruppo. L’integrazione tra queste competenze ha permesso di sviluppare format flessibili, calibrati sulle diverse personalità e sui luoghi raccontati, mantenendo una linea coerente all’interno della comunicazione europea.