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Sono anni che i consumatori chiedono bustine più grandi perché una sola non basta quasi mai per accompagnare hamburger, patatine o altri piatti consumati durante la visione delle partite. Da qui l’idea di sfruttare la forte riconoscibilità dei cartellini arbitrali per creare un formato speciale che contiene il doppio della quantità di salsa rispetto alle classiche bustine.
Dal campo al tavolo
I cartellini rossi diventano bustine di ketchup, quelli gialli di senape. In questo modo Heinz ribalta il significato di uno dei gesti più iconici del calcio: invece di rappresentare una punizione, diventano un invito ad aggiungere sapore al cibo. L’operazione si inserisce all’interno della piattaforma di comunicazione ‘Irrational Love’ e punta a rafforzare il legame del brand con i momenti di consumo condivisi, come le partite viste in compagnia.
Una campagna social-first
Ideata dall’agenzia interna The Kitchen, la campagna vive soprattutto sui social attraverso teaser, video di lancio, contenuti realizzati dai creator e user generated content. Gli utenti sono invitati a ‘fischiare fallo’ ogni volta che vedono un piatto poco appetitoso, condividendo sui social le proprie ‘flavor fouls’ con l’hashtag #PenaltyPackets.
Disponibilità
Le Penalty Packets saranno disponibili in edizione limitata negli Stati Uniti attraverso Walmart.com: ogni confezione contiene una bustina ‘cartellino rosso’ di ketchup, una ‘cartellino giallo’ di senape e ulteriori bustine dei due condimenti. Il prezzo di 1,57 dollari richiama il numero ’57’, da sempre associato al brand.
