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L’accordo prevede il lancio della campagna internazionale ‘El arte de la distracción’ in 18 mercati strategici per il brand. In Spagna, Brasile, Regno Unito e Germania, l’operazione sarà ulteriormente rafforzata dalla sponsorizzazione ufficiale della serie.
Secondo il brand, il concept creativo punta a valorizzare la capacità di Estrella Galicia di sorprendere ed evolvere, posizionandosi “dove nessuno se l’aspetta”, in linea con l’immaginario strategico e imprevedibile del personaggio di Berlín.
Dalla Copa del Rey a Siviglia: un ecosistema di attivazioni
Negli ultimi mesi la collaborazione tra Estrella Galicia e Netflix si è sviluppata attraverso una serie di attivazioni ad alto impatto. Tra queste, una presenza speciale durante la finale della Copa del Rey, una maxi affissione a Siviglia che ha alimentato la conversazione online e un evento nella città andalusa con una performance di Rosalía sul Guadalquivir. L’obiettivo è ampliare la narrazione oltre il contenuto seriale, trasformando il lancio della serie in un’esperienza culturale diffusa e ad alta visibilità.
Una collaborazione che evolve nel tempo
La relazione tra Estrella Galicia e l’universo de ‘La Casa di Carta’ prosegue da diversi anni attraverso edizioni speciali, contenuti branded e attivazioni internazionali. Con questo nuovo accordo, il brand amplia ulteriormente il perimetro della collaborazione, consolidando la propria presenza nei territori dell’intrattenimento globale.
‘Berlín y la dama del armiño’, creata da Álex Pina ed Esther Martínez Lobato, riporta al centro della narrazione il personaggio interpretato da Pedro Alonso in un nuovo colpo ambientato a Siviglia. La serie è composta da otto episodi ed è stata girata tra Siviglia, Madrid, San Sebastián e Peñíscola.
La creatività della campagna è firmata dall’agenzia Carmelo y Willy, mentre planning e media sono affidati a Havas e Globant.