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Per l’edizione 2026 della Race for the Cure, uno dei principali eventi in Italia dedicati alla sensibilizzazione e alla prevenzione del tumore al seno, DAs Media (DIGITAL ANGELS) ha sviluppato una strategia media omnicanale con l’obiettivo di aumentare la visibilità dell’iniziativa, generare traffico qualificato e favorire le iscrizioni e le donazioni, lavorando su un ecosistema integrato di piattaforme e formati.
I canali coinvolti
La strategia combina diversi canali, ciascuno con un ruolo specifico lungo il percorso dell’utente: dai formati audio su Spotify, pensati per ampliare la notorietà della Race, alle campagne programmatic per intercettare e riattivare un’audience qualificata; dai social, con Meta e TikTok, per coinvolgere utenti sensibili ai temi della prevenzione e della salute, fino alle attività su Google, tra Performance Max e campagne search, per intercettare la domanda e accompagnarla verso la conversione.
Ampliamento del target
Un elemento centrale del progetto è l’ampliamento del target, con un’attenzione particolare anche a una fascia più giovane di utenti, con l’obiettivo di rafforzare la consapevolezza sui temi della prevenzione e favorire un coinvolgimento sempre più ampio e trasversale.
Pianificazione
La pianificazione si concentra in particolare su Roma e provincia, cuore dell’evento, con un’estensione sulle altre aree coinvolte dalla manifestazione.
Prof. Riccardo Masetti, Fondatore Komen Italia
“La Race for the Cure è oggi uno degli appuntamenti di solidarietà più attesi e amati dai romani. È una manifestazione davvero unica, che riesce a coinvolgere al meglio partecipanti di ogni età in attività di sport, prevenzione e salute. Grazie all’impegno e alla dedizione dei tanti volontari che sostengono le attività della nostra associazione per 4 giorni il Circo Massimo diventa uno straordinario laboratorio all’aria aperta, dove si cammina, si corre o semplicemente si sta insieme per dare forza alle Donne in Rosa, condividendo emozioni, paure, speranze e gioie che accompagnano la difficile esperienza del tumore del seno”.
Davide De Pascale, Media Planner Digital Angels
“Collaborare con Komen e contribuire alla pianificazione media della Race for the Cure significa mettere la strategia al servizio di un obiettivo più ampio. Attraverso un’attenta analisi del target e la sinergia tra i canali, abbiamo sviluppato una pianificazione volta a dare visibilità all’iniziativa e a favorire iscrizioni e donazioni. Contribuire a questo progetto è un’opportunità concreta per supportare la diffusione di un messaggio fondamentale come quello della prevenzione”.
Piermario Tedeschi, Managing Director di Digital Angels
“Progetti come la Race for the Cure dimostrano come una strategia media ben costruita possa contribuire concretamente a iniziative di valore sociale. Siamo al fianco di Komen Italia dal 2019 e da diversi anni partecipiamo attivamente anche alla Race for the Cure. Con la squadra DAs for the Cure, portiamo ogni anno una folta delegazione di Angels a vivere l’evento in prima persona, contribuendo alla diffusione dei valori di prevenzione, condivisione e supporto”.