Disponibile sul mercato a partire da luglio, il nuovo sistema di design punta a rendere ancora più coerente e riconoscibile l’universo Coca-Cola, valorizzando gli elementi distintivi del marchio, come il rosso, il dynamic ribbon e il lettering Spencerian. Tra le principali novità, Coca-Cola Zero Zuccheri adotta una grafica più vicina a quella di Coca-Cola Original Taste, con una maggiore evidenza della dicitura ‘Zero Zuccheri’ e un’identità visiva integrata con il resto della gamma. “Un’evoluzione che rende omaggio alla nostra storia e alla nostra iconicità, guardando al tempo stesso al futuro”, sottolinea Paola Donelli, Senior Marketing Director Coca-Cola Italia.
La comunicazione
Il lancio del nuovo look è supportato da una strategia di comunicazione integrata che combina visibilità, esperienza e contenuti, con l’obiettivo di amplificare la rilevanza culturale del brand e rafforzarne la riconoscibilità in ogni contesto. Il piano si sviluppa su diversi touchpoint – dagli asset out-of-home alle attivazioni social – progettati per trasformare il rebranding in un momento visivo condivisibile. ‘Lido Coca‑Cola’ è il titolo dell’evento che dal 23 al 26 luglio trasforma la Biblioteca degli Alberi di Milano nel quartiere Portanuova in un luogo di intrattenimento con attività diurne dedicate agli office worker e appuntamenti serali con DJ set.
Credit
Pianificazione media: ESSENCEMEDIACOM ITALIA
Progetto speciale Lido Coca-Cola: Mediamond con la unit Integrated Media Solution di Gruppo Mediaset e in collaborazione con unit Entertainment di WPP Media
Agenzia Creativa: VML ITALY
Pr: MSL Italia