Disponibile sulle piattaforme di streaming dal 18 agosto, ‘The Team’ è stato pubblicato da Live Yours (Columbia Records) in collaborazione con real thing records, l’etichetta discografica di Coca-Cola fondata nel 2025. Il brano vuole tradurre in musica le emozioni che accompagnano una stagione di Premier League: dall’attesa e dalle speranze della pre-season alla tensione delle partite, fino alla delusione e all’euforia dell’ultima giornata.
Una scelta, quella di Central Cee, che mette insieme calcio, musica e cultura giovanile. L’artista, tra i protagonisti della scena rap britannica contemporanea, ha recentemente superato i 10 miliardi di stream su Spotify, diventando il primo rapper britannico a raggiungere questo traguardo, e vanta il record di artista più premiato nella storia dei MOBO Awards.
La sua passione per il calcio e la capacità di parlare a un pubblico giovane e internazionale hanno portato Coca-Cola a sceglierlo come interprete del progetto. Il rapper ha lavorato sul brano insieme al producer P-rallel, inserendo riferimenti al calcio all’interno del proprio stile musicale. Al centro di ‘The Team’ c’è il concetto di appartenenza: quella stessa energia che un artista percepisce sul palco e che, secondo Central Cee, accomuna l’esperienza di un concerto a quella di un tifoso che vede la propria squadra entrare in campo.
Il brano è inoltre parte integrante del film ‘Taste Every Second’, un contenuto cinematografico di due minuti in cui Central Cee accompagna lo spettatore attraverso l’intero arco emotivo di una stagione di Premier League, dalla pre-season fino alla giornata finale.
La campagna, completamente integrata, sarà declinata su social, OOH, DOOH, influencer e Pr. Con un approccio fortemente digital-first, sfrutterà contenuti social sulle piattaforme più popolari tra la Gen Z, tra cui TikTok e Instagram. Le attività OOH e DOOH saranno posizionate strategicamente nelle vicinanze degli stadi, degli snodi di trasporto e delle aree commerciali ad alta frequentazione, per intercettare i tifosi nei momenti di massima attesa.
Da agosto sono inoltre disponibili presso alcuni retailer confezioni in edizione limitata Coca-Cola Zero Sugar, attraverso le quali, tramite QR code, è possibile accedere a premi dedicati al calcio, prodotti personalizzati e oggetti da collezione.