La campagna Novig, lanciata a metà dello scorso settembre aveva suscitato non poche polemiche. Intitolata ‘Just Sports’ metteva letteralmente a nudo l’attrice protagonista Sydney Sweeney, anche strategic partner ed equity holder della piattaforma.
Ora, a distanza di circa un mese, arriva la replica di Powerade. Il marchio di bevande isotoniche di Coca-Cola risponde sostenendo che lo sport femminile non è soltanto sport, in contrasto con il messaggio promosso dalla piattaforma di scommesse. Allo stesso tempo, coglie l’occasione per valorizzare la determinazione e la resilienza delle atlete. A inziare dai maxi digital screen di Times Square a NY.
Firma WPP Open X, con Ogilvy lead agency.