Il lancio arriva in un momento in cui, secondo una nuova ricerca, le abitudini della Generazione Z potrebbero contribuire a invertire una tendenza consolidata. Dopo anni in cui molti giovani britannici hanno lasciato le proprie città per trasferirsi a Londra o in altri grandi centri alla ricerca di opportunità professionali, quasi la metà degli intervistati della Gen Z, il 47%, dichiara infatti di voler rimanere nella propria comunità dopo gli studi. La vicinanza alla famiglia e un costo della vita più sostenibile sono tra le principali ragioni alla base di questa scelta.
Al centro di ‘Counter Cultures’ c’è un film che racconta il percorso di Coca-Cola dal suo sito produttivo di Wakefield fino alle attività locali della zona in cui la bevanda viene servita ogni giorno. Il racconto segue Lewis Baker e suo padre Mark, entrambi dipendenti Coca-Cola, intrecciando la loro storia con quella di tre imprese familiari: l’Ocean Fish Bar di Pindy e Bill Singh, il pub The Old Red Lion di David e Lindsey Sargant e Bennett’s Bites, gestito da Chantell e James Bennett.
L’iniziativa ha anche una componente concreta di sostegno al territorio: ciascuna delle attività coinvolte nominerà una realtà locale a cui sarà destinata una donazione a cinque cifre.
Agenzia MHP Group.