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Entertainment Lions
Tra le 656 candidature ricevute, sono stati assegnati 20 Lions: 3 Gold, 6 Silver e 10 Bronze. Il Grand Prix è andato a Original Forever di adidas, realizzato da Johannes Leonardo (New York) e adidas (Londra). Il progetto ha sfruttato il legame culturale tra adidas e gli Oasis, creando merchandising ufficiale per il tour e momenti culturali capaci di alimentare il fandom.
Chris Beresford-Hill, Worldwide Chief Creative Officer BBDO Worldwide e presidente di giuria: “Scegliere il Grand Prix è stato difficile, ma questo lavoro ha saputo interpretare perfettamente il momento storico. In un’epoca in cui molti brand cercano di costruire artificialmente la propria rilevanza, ha dimostrato che la cosa più potente che un marchio possa fare è essere presente nel momento giusto, per la comunità giusta, con qualcosa che conta davvero”.
Entertainment Lions for Gaming
La categoria dedicata alle esperienze di gioco ha ricevuto 216 candidature e assegnato a Copycats Welcome per Clash Royale, realizzato da David New York. L’iniziativa ha trasformato i giocatori dei titoli imitativi in potenziali fan del gioco originale attraverso una combinazione di film di marca, attivazione della community ed esperienza interattiva.
Lolly Thomson, Joint Global Chief Creative Officer M+C Saatchi Group e presidente di giuria: “Invece di intraprendere lunghe battaglie legali sulla proprietà intellettuale, il brand ha invitato milioni di utenti dei cloni a tornare all’originale, consentendo loro di trasferire progressi, ore di gioco e ricompense accumulate. Un capolavoro di scambio di valore che ha spinto la community a fare il resto”.
Entertainment Lions for Music
Nella categoria dedicata alla musica sono state ricevute 318 candidature e assegnati 13 Lions: 2 Gold, 2 Silver e 7 Bronze. Sono stati assegnati due Grand Prix: Rosalía Ft. Björk, Yves Tumor – Berghain per Rosalía, realizzato da Canada (Barcellona), e Original Forever per adidas.
Matt Murphy, Global Chief Creative Officer 72andSunny e presidente di giuria: “Premiamo collaborazioni capaci di far avanzare cultura e musica. Adidas ha integrato in modo straordinario brand, band e pubblico, riaccendendo la nostalgia dei fan storici e conquistandone di nuovi. ‘Berghain’ di Rosalía è invece un’esperienza visiva e sonora eccezionale che unisce classico e contemporaneo, fantasia e realtà”.
Entertainment Lions for Sport
Tra le 660 candidature ricevute sono stati assegnati 21 Lions: 3 Gold, 6 Silver e 11 Bronze. Il Grand Prix è andato a The Thousand Sponsors of Muni per il Club Deportivo Municipal, realizzato da McCann Lima. Il progetto ha trasformato i tifosi del club in sponsor, sfruttando la loro fedeltà per generare una conversazione nazionale.
Shannon Washington, Chief Creative Officer e Managing Partner 11 Ounces: “E’ un’idea di straordinaria semplicità e ingegno. Ha trasformato una crisi in mille atti di appartenenza. Dimostra che il vero potere dello sport non è negli accordi di sponsorizzazione, ma nelle persone che si rifiutano di lasciare scomparire ciò che amano”.
Design Lions
Nella categoria Design sono state ricevute 792 candidature e assegnati 26 Lions: 5 Gold, 8 Silver e 13 Bronze. Il Grand Prix è stato assegnato a ‘Apple TV Rebrand’ per Apple, firmato da TBWA\Media Arts Lab Los Angeles e Apple Cupertino.
Greg Quinton, Chief Creative Officer di Design Bridge and Partners e presidente di giuria: “Abbiamo premiato questo progetto perché è profondamente umano. Recupera il fascino del cinema e la magia di luce e suono. In un momento dominato dalle paure legate alla tecnologia, rappresenta una bellissima forma di ribellione”.
Digital Craft
La categoria ha ricevuto 355 candidature e assegnato 11 Lions: 2 Gold, 3 Silver e 5 Bronze. Il Grand Prix è andato a Project Genie di Google, sviluppato da Google Mountain View. Il progetto rappresenta una delle prime applicazioni del modello Genie 3, creando un ponte tra la ricerca avanzata di DeepMind e un’interfaccia utilizzabile dai consumatori.
Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer McCann: “Genie mostra non solo dove si trova oggi la tecnologia, ma dove la creatività può portarla domani. Ricorda che la tecnologia da sola non basta: la vera innovazione nasce quando la creatività ne sblocca il potenziale”.
Film Craft
Su 1.433 candidature sono stati assegnati 43 Lions: 6 Gold, 15 Silver e 21 Bronze. Il Grand Prix è stato assegnato a Your Way Out per Coinbase, realizzato da Isle of Any (New York), un film che mette in discussione la percezione dell’attuale sistema finanziario attraverso l’estetica dei videogiochi.
Pip Smart, Executive Producer e Partner Revolver: “E’ stato il lavoro che è emerso naturalmente come il migliore durante tutto il processo di valutazione. La profondità e l’originalità della regia e dell’esecuzione erano semplicemente innegabili”.
Industry Craft
La categoria ha raccolto 649 candidature e assegnato 18 Lions: 2 Gold, 5 Silver e 10 Bronze. Il Grand Prix è stato attribuito a ‘Tiny Coffee Shops’ per De’Longhi, realizzato da LOLA Madrid. Il progetto ha trasformato cinque iconiche macchine da caffè in minuscoli caffè artigianali per cambiare la percezione del consumo domestico di caffè e rafforzare il coinvolgimento con il brand.
Rafael Gil, Chief Creative Officer Artplan: “Questo lavoro ci riconnette con una sensazione rara: quella di tornare bambini. Ogni dettaglio è stato realizzato con estrema cura, trasformando piccole decisioni in grandi emozioni. È il simbolo perfetto di ciò che oggi rappresenta il Craft e di ciò che può ispirare il settore domani”.
Cannes LionHeart Award
Durante la cerimonia è stato inoltre consegnato il Cannes LionHeart Award a Oprah Winfrey, riconoscimento che premia le personalità capaci di utilizzare la propria visibilità per generare un impatto significativo e duraturo sulla società.