Indice dei contenuti
Il mondo dei giochi mobile è sempre più segnato da una tendenza crescente: la proliferazione di titoli imitazione che replicano gameplay, personaggi e dinamiche dei successi più noti. Un fenomeno che, nel caso di Clash Royale, ha spinto il brand a intervenire con una strategia creativa non convenzionale.
Per contrastare questa dinamica, il gioco ha lanciato la campagna ‘Copycats Welcome’, ideata da David New York, con l’obiettivo di ribaltare il problema trasformandolo in un’opportunità di engagement.
Dall’imitazione al reward system
La campagna invita i giocatori a lasciare i titoli clone e a convertire i progressi ottenuti in quei giochi in ricompense all’interno del vero Clash Royale. Un approccio che non si limita a denunciare il fenomeno, ma lo reinterpreta in chiave partecipativa, riportando gli utenti al gioco originale attraverso un incentivo concreto.
Un film tra mondi distorti e realtà alternativa
Al centro della campagna c’è un film che vede protagonisti i più famosi personaggi del gioco, come il Barbaro e l’Arciere. I character vengono trascinati attraverso un portale che li proietta in versioni alternative e distorte del loro universo. Qui incontrano imitazioni e parodie del proprio mondo, da ‘Bash Royale”’ a ‘Space Royale’, muovendosi tra ambientazioni che replicano ma alterano l’identità del gioco originale. Il viaggio culmina nel ritorno all’arena autentica, dove i personaggi riconquistano la loro identità.
Un ponte tra gameplay e conversione reale
La campagna si estende oltre il film con un microsito dedicato, attraverso cui i giocatori possono effettivamente scambiare i progressi accumulati nei giochi imitazione con reward all’interno di Clash Royale. Un’idea che trasforma la competizione indiretta con i copycat in un sistema di conversione diretto, riportando valore all’ecosistema originale del gioco.
Oltre 2,3 milioni di conversioni in cinque giorni
Il risultato iniziale conferma la forza dell’operazione: nei primi cinque giorni dalla partenza della campagna, oltre 2,3 milioni di giocatori hanno già convertito i propri progressi in ricompense in-game, segnando un forte livello di adesione.