Indice dei contenuti
Tra le principali novità figurano la trasformazione del Brand Experience & Activation Lion in Experiential Lion, il rinnovamento del Luxury Lion e del Creative B2B Lion e l’aggiornamento del Social & Creator Lion.
Creative B2B Lion, maggiore attenzione alle dinamiche di acquisto
Il Creative B2B Lion è stato riorganizzato per riflettere più da vicino le caratteristiche dei processi decisionali e di acquisto nel mercato business-to-business. La nuova definizione del premio valorizza la creatività non solo per la sua capacità di comunicare, ma anche per il contributo concreto che può offrire al percorso commerciale: migliorare l’attrattività di un’offerta, costruire preferenza, favorire il consenso tra i decisori e generare risultati di business misurabili.
La revisione riguarda anche la struttura della categoria, ora articolata in modo da distinguere meglio i diversi modelli commerciali attraverso cui le aziende creano, promuovono e distribuiscono valore. Sono state aggiornate le definizioni delle sottocategorie e ampliato il periodo di ammissibilità dei lavori. L’obiettivo è tenere conto delle caratteristiche dei processi di vendita B2B, spesso caratterizzati da tempi più lunghi, cicli decisionali articolati e dal coinvolgimento di grandi organizzazioni.
Brand Experience & Activation diventa Experiential Lion
Cambia nome e amplia il proprio perimetro anche il Brand Experience & Activation Lion, che dal 2027 diventa Experiential Lion. La trasformazione riflette il crescente interesse dei brand per esperienze dal vivo, immersive e partecipative, in un panorama mediatico sempre più frammentato.
La nuova categoria estende il riconoscimento alla creatività esperienziale in tutte le sue forme, premiando i progetti capaci di costruire ambienti, mondi e momenti in cui il pubblico non è soltanto spettatore, ma contribuisce a definire l’esperienza stessa. La revisione comprende anche nuovi titoli e definizioni delle sezioni, pensati per rappresentare meglio l’evoluzione del settore e rendere più appropriata la valutazione dei lavori.
Vengono inoltre introdotti riconoscimenti specifici per l’experience design e la qualità della produzione, insieme a criteri di valutazione aggiornati.
Luxury Lion, quattro nuove sottocategorie
Anche il Luxury Lion viene aggiornato per rispecchiare le specificità di un settore in cui creatività, innovazione, artigianalità e risultati commerciali devono convivere. La nuova definizione amplia il riconoscimento ai brand capaci di generare valore oltre le forme tradizionali della pubblicità, attraverso la credibilità editoriale, l’influenza culturale e relazioni con i clienti caratterizzate da un elevato livello di personalizzazione.
La revisione introduce quattro nuove sottocategorie. Clienteling & VIP Experiences è dedicata ai programmi personalizzati per sorprendere e fidelizzare i clienti di maggior valore, dalle anteprime private ai servizi in atelier, dalla concierge alle esperienze su invito. Celebrity & Cultural Influence riconosce invece l’impiego strategico di celebrità e momenti culturali, valutando la capacità di coordinare narrazione, PR e attività social prima, durante e dopo l’evento.
La terza novità è Creator Partnership, che valorizza le collaborazioni tra marchi del lusso e creator per raccontare artigianalità, patrimonio ed esclusività attraverso contenuti autentici e di qualità. Infine, Luxury PR & Editorial Partnerships premia le attività di comunicazione editoriale, dai servizi fotografici e video per le riviste ai format sviluppati insieme agli editori e alle collaborazioni con i media culturali.
Creative Brand Lion, riconosciute le capacità creative interne alle aziende
Alla sua seconda edizione, il Creative Brand Lion viene perfezionato per valorizzare in modo più chiaro le capacità creative sviluppate all’interno delle aziende e il loro contributo alla realizzazione di progetti di qualità e al successo del business nel lungo periodo.
Gli aggiornamenti riguardano la definizione del premio e le descrizioni delle sottocategorie, con una maggiore attenzione ai sistemi organizzativi, alla cultura aziendale e ai metodi di lavoro che permettono di rendere l’eccellenza creativa una capacità ripetibile nel tempo. Tra le novità viene introdotta una sottocategoria dedicata alle Small to Medium-Sized Business (SMB), pensata per riconoscere le realtà di dimensioni più contenute che riescono a generare un impatto significativo attraverso ingegno, agilità e capacità di utilizzare in modo efficace le risorse disponibili.
Cambiano anche le regole di partecipazione: le aziende potranno candidare la stessa iniziativa per due anni consecutivi, in considerazione del fatto che lo sviluppo delle capacità creative richiede un percorso progressivo. I partecipanti potranno inoltre allegare una presentazione informativa con ulteriori dettagli ed esempi visivi statici dei risultati creativi. L’obiettivo è riconoscere l’eccellenza non soltanto come risultato di un singolo progetto, ma come competenza costruita e consolidata all’interno delle organizzazioni.
Social & Creator Lion, al centro le idee nate per le piattaforme
Il Social & Creator Lion viene aggiornato per dare maggiore centralità ai progetti social-first, nei quali i comportamenti degli utenti e le caratteristiche delle piattaforme contribuiscono a determinare sia lo sviluppo dell’idea creativa sia i risultati ottenuti.
Le nuove definizioni chiariscono il ruolo delle collaborazioni guidate dai creator e delle attività di costruzione delle community. Viene introdotta anche una definizione specifica di Creator, identificato come un individuo la cui influenza si costruisce attraverso contenuti originali sulle piattaforme social. La distinzione vuole permettere di separare più chiaramente i progetti che coinvolgono celebrità dalle partnership autentiche con i creator.
Gli aggiornamenti alle sottocategorie precisano inoltre la differenza tra forme di partecipazione significativa in tempo reale e semplici attività di risposta agli eventi. Cresce il peso del coinvolgimento delle community attento ai contesti culturali e dello storytelling concepito secondo i linguaggi nativi dei social. La revisione punta così a riconoscere i lavori realmente progettati per queste piattaforme e capaci di generare impatto culturale, relazione con il pubblico e risultati commerciali.
Integrity Measures, procedure di candidatura e approvazione più semplici
Dopo l’introduzione delle Integrity Measures nella precedente edizione, i Cannes Lions intervengono anche sulle procedure di iscrizione e approvazione, con l’obiettivo di renderle più chiare, efficienti e semplici da gestire.
Le modifiche comprendono un ampliamento dei criteri, nuove risorse a disposizione dei partecipanti e indicazioni più precise sui requisiti della Proof of Impact, la documentazione necessaria a dimostrare l’impatto dei progetti candidati. Una nuova funzionalità del sistema consentirà inoltre di inserire queste informazioni una sola volta e replicarle nelle altre candidature appartenenti alla stessa campagna.
E’ stata rivista anche la procedura di Authorisation to Submit, con una riorganizzazione dei flussi di approvazione che prevede una finestra dedicata ai dirigenti senior dall’1 all’11 giugno.
Entertainment e PR Lion, nuove sottocategorie
Tra gli altri aggiornamenti al regolamento 2027 figurano due nuove sottocategorie per l’Entertainment Lion. La prima, Original Entertainment IP, è dedicata alle proprietà di intrattenimento capaci di sviluppare e ampliare una propria base di fan. La seconda, Food & Culinary Entertainment, riconosce le esperienze legate al cibo e alla ristorazione progettate per stimolare la partecipazione e il coinvolgimento culturale.
Novità anche per il PR Lion, che introduce la sottocategoria Creative Use of Generative Engine Optimisation (GEO). L’inserimento riflette la crescente attenzione verso i progetti che utilizzano in modo creativo la Generative Engine Optimisation per sviluppare la visibilità.