Indice dei contenuti
In vista della FIFA World Cup 2026, Buchanan’s Blended Scotch Whisky accende i riflettori sulla cultura latina con una campagna internazionale che mette al centro musica e comunità. Protagonista è il Rauw Alejandro – star della musica latina – che firma il brano inedito ‘Dando Vueltas’, presentato con una première globale a New York e pensato come colonna sonora non ufficiale dell’estate calcistica.
Il calcio come linguaggio universale
Più che un semplice progetto musicale, ‘Dando Vueltas’ si inserisce in una narrazione più ampia, in cui il calcio diventa un linguaggio capace di connettere culture e generazioni. Nel video, il pallone attraversa luoghi e comunità diverse, trasformandosi in un filo narrativo che unisce persone e storie, mentre il racconto visivo restituisce l’energia e il ritmo del fútbol latino. In questo senso, la campagna prende posizione anche rispetto all’evoluzione del gioco, oggi sempre più strutturato e guidato dai dati, rivendicando invece una dimensione più spontanea, creativa e identitaria. Per Buchanan’s, il Mondiale è prima di tutto una ‘family reunion’ globale.
Una piattaforma culturale oltre la musica
Il brano è solo il punto di partenza di un ecosistema più ampio, costruito per accompagnare il pubblico nei mesi che porteranno al torneo. Accanto ai contenuti con Rauw Alejandro, il progetto include una collezione in edizione limitata sviluppata con Kids of Immigrants, pensata per raccontare identità e senso di appartenenza attraverso il design.
La presenza del brand si estenderà poi sul territorio con eventi, watch party ed esperienze pensate per intercettare i momenti di visione collettiva, mentre sul fronte prodotto prende forma anche una ritualità dedicata, con cocktail signature come la Buchanita destinati a entrare nei consumi legati alle partite.
Dall’anticipazione urbana al live event
Il lancio della campagna è stato costruito come un percorso. Prima una fase teaser, con la comparsa di scarpini da calcio ‘misteriosi’ in diverse città tra Nord e America Latina, poi il reveal con un evento live a New York che ha trasformato la première del brano in un’esperienza condivisa. Un momento amplificato digitalmente, con il coinvolgimento di fan in altri Paesi e una narrazione pensata per viaggiare tra fisico e digitale, mantenendo sempre al centro la dimensione comunitaria.
Un posizionamento culturale preciso
Alla base dell’operazione c’è una strategia coerente con il posizionamento storico di Buchanan’s, che da anni dialoga con la comunità latina. In questo contesto, i Mondiali 2026 – ospitati tra Stati Uniti, Messico e Canada – diventano un territorio particolarmente rilevante per rafforzare questo legame. Il risultato è una campagna che si muove più sul piano culturale che su quello strettamente pubblicitario, utilizzando musica e calcio come leve per costruire connessione, identità e senso di appartenenza.