La nuova campagna OOH mette infatti al centro uno degli elementi più riconoscibili della marca: la storica arpa. Il segno grafico viene reinterpretato all’interno della parola ‘LoVely’, dove la sua forma richiama la lettera ‘V’, creando un nuovo codice visivo per raccontare la marca in contesti e occasioni differenti.
Il concept viene accompagnato dalle fotografie di Dan Burn-Forti e Peter Franklyn Banks, che raccontano momenti quotidiani attraverso immagini ravvicinate e situazioni autentiche, con le pinte di Guinness inserite nella scena senza costruire una narrazione complessa. Il risultato è un sistema visivo essenziale, nel quale il prodotto e il patrimonio del brand rimangono immediatamente riconoscibili.
Una campagna pensata per diversi contesti
La scelta fotografica consente di mantenere coerente il linguaggio della campagna anche cambiando situazione e mercato. Il codice può infatti accompagnare Guinness nelle occasioni legate alla musica, come il festival Electric Picnic in Irlanda, così come nello sport, attraverso la sponsorizzazione della Premier League a livello globale, fino ai momenti più quotidiani al pub o a casa.
Il primo lancio coinvolge Irlanda e Gran Bretagna, con una presenza OOH e DOOH ad alto impatto. È previsto successivamente un rollout internazionale che interesserà anche Africa e APAC.