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L’intervento mette in scena in modo fisico e immediato il concetto di ‘crunchiest ever coating’, trasformando il messaggio in un’esperienza visiva nello spazio urbano. L’installazione diventa il punto di partenza della campagna e ne sintetizza il tono: un approccio giocoso e spettacolare che punta a rinnovare la percezione di un prodotto storico. Secondo il team creativo, l’obiettivo era dare ai Fish Fingers un trattamento “capace di renderli immediatamente memorabili, senza tradire la loro natura pop e quotidiana”.
Una campagna su più canali
Attorno allo special build si sviluppa una campagna più ampia che include social, video advertising, radio e attività in-store, con pianificazione media affidata a Zenith. L’operazione si inserisce nella piattaforma globale del brand ‘That’s a recipe for a life well fed’, che punta a valorizzare il ruolo di Birds Eye nella vita quotidiana delle famiglie.
Lancio nel Regno Unito e rollout europeo
La campagna è live nel Regno Unito e sarà progressivamente estesa ad altri mercati europei.