Intitolata ‘Gonna Be Glowin’, l’operazione accompagna la distribuzione mondiale della collezione speciale ‘Anua x KPop Demon Hunters’, composta da prodotti skincare e solari in edizione limitata.
Dallo schermo al fandom
L’obiettivo della collaborazione è andare oltre il tradizionale brand tie-in, facendo leva sul forte seguito internazionale costruito dal franchise nato dal successo del film animato Netflix. Per Anua, la partnership rappresenta infatti un’occasione per dialogare direttamente con una community globale che condivide riferimenti, linguaggi e codici culturali tipici dell’universo K-pop.
La campagna prende il via con un film diretto da Kylie Kang di SL8, regista conosciuta per aver firmato videoclip di artisti K-pop come SEVENTEEN e aespa. Il contenuto riprende l’estetica e l’energia che caratterizzano il franchise, inserendo numerosi riferimenti e dettagli pensati per essere riconosciuti e condivisi dai fan.
Un progetto retail e social
Il progetto si inserisce nel solco del lancio della collezione avvenuto a febbraio 2026, che aveva introdotto cinque prodotti sviluppati in collaborazione con il franchise: Zero-Cast SPF, Matte SPF, Glow Stick SPF, Ultra-Thin Spot Cover Patch e Honmoon Collagen Mask.
Oltre alla distribuzione retail, la campagna prevede una serie di attivazioni social e collaborazioni con creator, con l’obiettivo di coinvolgere attivamente la community e trasformare il fandom in parte integrante dell’esperienza di marca.