Con un nuovo posizionamento, a firma Lorenzo Marini Group, tonno Mare Aperto è on air da ieri, domenica 5 giugno, con diversi flight che proseguiranno fino all’autunno.
La nuova piattaforma di comunicazione, ideata dall’agenzia, prende le distanze da uno stile di comunicazione autoreferenziale.Secondo ricerche condotte dalla stessa Lorenzo Marini Group infatti, cresce il numero di consumatori stanchi dell’ovvio che esprimono come contenuto ideale della pubblicità il divertimento al primo posto con il 64%. Un altro elemento rilevato è l’eccesso di presenzialismo degli chef in tv e in tutti i media, che ha suggerito al team creativo una vera e propria presa in giro dell’alta cucina internazionale.
La comunicazione Mare Aperto dunque usa lo stereotipo di due chef ai fornelli che alla fine preferiscono la sincerità del nuovo brand.
Protagonisti sono Bove e Limardi, cabarettisti cresciuti sul palcoscenico di Zelig, che hanno avuto come maestro e compagno di scena Enzo Jannacci. La multisoggetto per tutta l’estate avrà on air i primi due soggetti con due cuochi francesi e due cuochi giapponesi. Tonno Mare Aperto, Aperto come te. è il concetto di marca
La strategia media, le analisi del target e dei risultati di pianificazione saranno interamente gestiti e curati da OMD, che ha acquisito Mare Aperto, come nuovo cliente, nelle settimane scorse in seguito ad una consultazione.
L’inizio della campagna vedrà lo spot trasmesso in contemporanea su tutte le reti Mediaset, alle ore 21.06 del 7 giugno, attraverso il modulo All21. La pianificazione si articolerà poi su diversi flight che coinvolgeranno Canale 5, Italia 1, Rete 4, Tgcom, Topcrime, Mediaset Extra, Iris, La5 e Italia 2
A supporto della nuova comunicazione è stato inoltre realizzato il nuovo sito Mare Aperto. Ma non basta. Anche la pagina Facebook contribuirà a fare da megafono alla comunicazione creando un dialogo costante con la audience con ricette, novità, informazioni.
Credit
Agenzia: Lorenzo Marini Group
Direzione creativa: Lorenzo Marini
Art director: Stella Lupi
Copywriter: Nicoletta Cocchi
Servizio Clienti : Artemisa Sakaj
Casa di produzione: BRW Filmland
Regia: Lorenzo Marini
Direttore fotografia: Manfredo Archinto
Executive producer: Maurizio Coppolecchia
Centro media: OMD
