Mareblu (gruppo Thai Union) torna in comunicazione per presentare il suo rilancio attraverso una campagna tv, ideata da Havas WorldWide Milan, e i nuovi siti internet mareblu.it e mareblu.it/lavitainblu, a cura di Tribe Communication e Shaman.
La nuova campagna televisiva, dedicata al tonno all’olio di
oliva, ha come protagonisti i ‘puntatori’, che veicolano il concetto intorno a cui ruota la nuova comunicazione del brand: Mareblu è il tonno lavorato sul luogo di pesca. Lo spot, la cui programmazione è stata curata da Mediavest, è on air da oggi sulle principali reti generaliste e del digitale terrestre oltre che sul web e sui canali social.
Il rilancio comprende anche il restyling del pack. Curato da Hi!, il nuovo look della grafica prevede un ampio spazio dedicato al mare, che con un logo più grande e centrale diventa dunque protagonista. In evidenza sul front pack del tonno spicca il nuovo posizionamento del brand: il tonno lavorato sul luogo di pesca.
Per far abbracciare al consumatore il nuovo mondo Mareblu, l’azienda ha deciso di rinnovare anche il suo spazio virtuale istituzionale mareblu.it.
Il sito è stato rivisto sia da un punto di vista grafico sia di contenuti e si articola in 6 macro aree:
• Piacere di conoscerci: in cui l’azienda si presenta con i suoi manifesti, ciò in cui crede e ha scelto di fare;
• Qualità: che attraverso la sezione Scoprimi consente di avere informazioni relative a tipo e specie di prodotto (tonno o sgombro), luogo di pesca e imbarcazione che ha effettuato la battuta di pesca per una tracciabilità del prodotto;
• Prodotti: dove tutte le referenze sono raccontate;
• Ricette: con idee per utilizzare i prodotti;
• Il buono che ti fa bene: blog con un focus sul benessere. Gli utenti potranno trovare consigli relativi a più argomenti: nutrizione – ad opera del nutrizionista Giorgio Donegani – fitness, lifestyle e mondo mamme/bimbi grazie alla collaborazione con alcuni blogger italiani;
• Sostenibilità, che dà vita ad uno spazio dedicato: mareblu.it/lavitainblu.
La vita in blu nasce dall’esigenza di Mareblu di creare uno spazio dove parlare di sostenibilità con un linguaggio ed uno stile accessibili ai consumatori attraverso illustrazioni e infografiche create ad hoc,. Il sito è suddiviso in quattro aree che raccontano nel dettaglio i quattro impegni di Mareblu: per il mare, per l’ambiente, per il sociale, per il consumatore.
Mareblu ha incaricato Aida Partners Ogilvy PR per le attività di media relation corporate e di prodotto per il 2016.
Credit
Progetto: TVC ‘Puntatori’
Prodotto: Tonno all’olio d’oliva
Agenzia di comunicazione: Havas WorldWide Milan
Direttore Creativo Esecutivo: Giovanni Porro
Direttore Creativo (Art Director): Francesca Pratesi
Direttore Creativo (Copywriter): Alessandro Romano
Tv Producer: Roberto Martelli
Account Director: Laura De Leo
Senior account supervisor: Ada Guerriero
Casa di Produzione: Think Cattleya
Regia: Sergio Bosatra
Executive Producer: Philip Rogosky
Producer: Rossana Ceriani
Direttore Fotografia: Manfredo Archinto
Shooting: Live action a Milano
Produzione 3D: Tax Free
Regia CGI: Franco Tassi
Producer: Giulio Leoni
Musica originale: Screenplay
Credit Sito
Progetto: siti mareblu.it e mareblu.it/lavitainblu
Brand: Mareblu
Agenzia: Tribe Communication
Code farm: Shaman
Account Director: Federica Pinetti Account: Sara Di Costanzo
Cto: Martino di Filippo
UI/UX: Alessandro Egro
Developer: Domenico Marini
Direttore Creativo: Franz Di Palma
Copywriter: Marilù Esposito
Art Director: Michele Maestrini
Designer: Stefania Esposito
Infographic Designer: Andrea Lai
