Lo dice Kantar, che si schiera comunque con l’AI (che sta partendo ‘alta’ ragionata col pensiero non con la tecnica), con le ricerche ben fatte e pure con i test. Ne parliamo con Federico Capeci, Managing Director C&S Europe HiPo Markets, Insights Division.
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A proposito di creatività: nonostante competa all’efficacia al 50% con il media, in Italia si fa cilecca. Ragionare per branding e per performance è sbagliato. Lo hanno predicato i player digitali, invece tutte le campagne creano valore che si scarica sia nel breve che nel lungo. E poi attenzione alla produzione. Torniamo alla qualità
19 Dicembre 2023
