L’Italia che non sa comunicare. Parcellizzazione, improvvisazione, mancanza di integrazione e regia. Unitamente a instabilità e complessità, remano contro l’attrattività del nostro Paese. Eppure cambiare è possibile e se si fa sistema ce la possiamo fare. E , poi, più digital

Al microfono di youmark Michele Scannavini, presidente Ice Agenzia per la promozione all’estero e l’internazionalizzazione delle imprese italiane, intervistato lo scorso venerdì a Milano in occasione della quinta edizione del Wpp Forum, di cui è stato tra i relatori. Ricordando che in comunicazione l’Ice investe (10 milioni di euro il valore della campagna che porta l’immagine del nostro Paese nel mondo e che, a firma Leo Burnett, l’anno scorso ha presentato una nuova versione del film che ne è bandiera. Senza dimenticare il progetto per la promozione del nostro agroalimentare negli Usa, di cui vinse la gara Brand Portal che, sempre nel 2015, realizzò il film).