Per dimostrare che la completa igiene orale di Listerine è indispensabile per avvicinarsi agli altri con la giusta sicurezza e per costruire nuove relazioni, J. Walter Thompson Roma ha ideato un’affissione interattiva.
Sfruttando gli studi sulla prossemica, l’agenzia ha reso fisica, con un’installazione, la distanza di 60 cm. entro la quale è impossibile rimanere indifferenti agli altri. E ha chiamato questa distanza ‘Listerine Distance’.
Il billboard, posizionato in due centri commerciali, ha permesso di sperimentare, grazie all’interazione con due attori, che le relazioni diventano più coinvolgenti ed emotive se vissute all’interno della Listerine Distance.
L’affissione funziona anche come sampling-machine. Coloro che hanno avuto il coraggio di avvicinarsi ed entrare nella Listerine Distance, hanno ricevuto in omaggio una confezione di Listerine accompagnata dalla headline di campagna ‘le cose più belle accadono quando abbiamo il coraggio di avvicinarci. Listerine. Get Closer’.
La campagna è stata ideata dai creativi Massimiliano Traschitti e Antonio Codina, sotto la direzione creativa esecutiva di Flavio Mainoli. Cdp Filmmaster Productions, executive producer Fabrizio Razza. Il video-case dell’affissione interattiva è on air sul sito ufficiale Listerine e su Youtube.
Credit
Client: Johnson & Johnson
Agency: J. Walter Thompson Roma, Italy
Product: Listerine
Subject: The Listerine Distance Billboard
Chief Creative Officier: Sergio Rodriguez
Chief Creative Officier: Enrico Dorizza
Executive Creative Director: Flavio Mainoli
Art Director: Massimiliano Traschitti
Copywriter: Antonio Codina
Agency Producer: Valeria Della Valle
Client Service Director: Cristina Barbiero
Account manager: Francesca Costanzo
Account Service: Elisabetta Zauli
Director: Giorgio Varano
Production House: Filmmaster Roma
Executive Producer: Fabrizio Razza
Producer: Michela Fiaschi
