Il 23 agosto ha debuttato in tv la nuova campagna Barilla, opera prima di J. Walter Thompson su questo brand.
“E’ un’idea che ha saputo conquistare per il suo coraggio, la sua forte carica empatica, e non ultimo la precisione nel descrivere con una chiave ingaggiante le caratteristiche della nostra nuova pasta: una pasta ancora più buona”, spiega nella nota Pierpaolo Susani, project leader Barilla del progetto.
La campagna si inserisce in una più ampia operazione di rilancio della marca, grazie allo sviluppo di una nuova qualità di pasta con un più alto contenuto proteico, una maggiore consistenza al palato e un nuovo packaging. Progetto che ha richiesto significativi stanziamenti e circa cinque anni di sviluppo.
” Noi abbiamo proposto un’idea che rompe col passato perché è quello che fa anche la nuova pasta. La campagna, pensata per schermi e touch-point molto diversificati, associa a questa marca una nuova faccia: più vicina, più sensibile, e perché no, più umile. Attraverso l’atteggiamento e le parole del nostro ‘Marcello’ pensiamo di aver aperto un nuovo canale di interesse e partecipazione tra la marca e i suoi follower,” aggiunge Sergio Rodriguez, Ceo JWT e testa creativa del progetto.
Ad interpretare il ruolo di Marcello, il camionista dal cuore grande, è stato scelto Pierfrancesco Favino. La regia della prima trilogia di storie invece di Gabriele Salvatores.
La campagna si apre con un soggetto soprannominato ‘La Partenza’ e proseguirà nei prossimi mesi con lo spot per i nuovi Spaghetti numero 5, girato a Comacchio, e lo spot Penne, girato all’Alma, scuola di cucina internazionale fondata da Gualtiero Marchesi, con veri studenti della scuola.
Ma il team di autori in JWT sta già pensando al secondo ciclo della campagna.
La pianificazione, a cura di OMD, coinvolge le principali reti televisive generaliste, satellitari e digitali. A integrazione sul web è prevista una campagna pre-roll e banner.
Credit
Ceo & Chief Creative Officer Sergio Rodriguez
Creative Director Rachele Proli
Art Simone Adami
Copy Emilia Sernagiotto
Regia Gabriele Salvatores
Casa di Produzione Brw Filmland Milano
Agency Producer Alberto Carloni
Client Leader Valentina Salice
Account Supervisor Chiara Collura
Account Executive Sonia D’Ettorre
