LifeDirect, sito neozelandese che compara le diverse assicurazioni per la vita, ha deciso di ‘uccidere’ la sua mascotte storica, in tv da circa 10 anni, facendolo precipitare da una scogliera.
Lo spot, creato da Y&R nz, è stato mostrato simultaneamente su 25 canali ma solo una volta, lasciando nel pubblico la suspance per il decesso dell’ormai noto Simon. Il giorno dopo LifeDirect ha continuato la storia pubblicandola sui giornali sotto forma di necrologio invitando i lettori a rivendicare una porzione di 10,000$ sui quali il povero Simon non ne aveva identificato i beneficiari.
Gli utenti hanno potuto partecipare alla competizione, promossa attraverso outdoor e digital ad, inventando storie su come conoscevano Simon e sul perché avrebbe voluto che ricevessero i suoi soldi.
Secondo l’agenzia, la campagna ha ottenuto 17.000 accessi al sito dedicato con un aumento del 32% delle visite, mentre le preferenze di marca sono aumentate del 44%.