Tornano gli incontri targati DLab, gli appuntamenti organizzati da Discovery Media dedicati ai trend televisivi del momento che coinvolgono i principali centri media, con un appuntamento speciale dedicato ai kids, organizzato in collaborazione con PRS Mediagroup, al quale hanno partecipato per la prima volta anche clienti. Durante l’evento è stata presentata la ricerca di Discovery Mamma, scelgo io con un focus sul ruolo dei bambini nei processi decisionali degli acquisti familiari.
La ricerca, condotta da DOXA Duepuntozero per Discovery Italia su un campione di 400 genitori di bambini di età compresa fra i 4 e 14 anni (rappresentativi della popolazione italiana), ha messo in luce alcuni dati riguardo la relazione e le modalità di fruizione dei media da parte dei più piccoli e sull’influenza sempre più decisiva che rivestono all’interno i comportamenti d’acquisto del nucleo familiare.
Alcune evidenze
Fruizione dei media
- La tv resta il passatempo preferito: il 98% dei bimbi dai 4 ai 14 anni è contattato mensilmente dal mezzo televisivo con un consumo medio di 150 minuti al giorno
- La televisione lineare resta la modalità di fruizione preferita dal 99% dei bambini dai 4 ai 10 anni.
- Il 50% dei loro personaggi preferiti provengono dal mondo dell’animazione
Influenza comportamenti d’acquisto
- I bambini influenzano la metà degli acquisti familiari: il 46% dei prodotti acquistati
- L’influenza non viene esercitata solo su categorie merceologiche tradizionali (come Giocattoli per l’83% dei prodotti; Alimentari per il 78%; Abbigliamento per il 77%), ma si allarga sempre più anche a categorie inedite come, ad esempio: il 57% delle scelte di mete turistiche di vacanza è influenzato dai bambini, così come il 40% delle scelte dello smartphone dei genitori, o ancora, il 36% dei prodotti per la cura della persona.
Commenta nella nota Claudio Costa, Sales Agencies Senior Director Discovery Media: “Siamo orgogliosi che DLab torni con un appuntamento speciale realizzato in collaborazione con uno fra i nostri partner più rilevanti e strategici, come PRS Mediagroup.Questo testimonia ancora una volta come sia stata apprezzata la formula di quest’iniziativa che ci ha visto proporre una modalità di collaborazione inedita per il mercato e che continua riscuotere successo e a rinnovarsi incontro dopo incontro”.