Biova Project è un progetto di economia circolare italiano che trasforma il pane invenduto in birra artigianale e che lotta contro lo spreco alimentare.
Le birre Biova, infatti, sono prodotte con il pane recuperato in un perimetro specifico, che si tratti di un quartiere di Torino – come Biova San Salvario – o di un’azienda di supermercati – come è il caso di Biova per Unes – riportando sempre sull’etichetta la provenienza.
Oggi Biova Project arriva a Milano con Biova Milano, una nuova gamma che nasce recuperando il pane delle panetterie milanesi per diffondersi nei canali ho.re.ca della città.
Il progetto e la sua comunicazione sono frutto di un lavoro di squadra tra la start up torinese e Together, partner strategico, creativo e media di Biova Project sin dai suoi esordi.
Together ha realizzato insieme a Biova la brand identity della nuova gamma: dal design delle nuove lattine che racconta con una serie di icone una storia fatta di elementi urbani, upcycling e trasformazione e che ritroviamo in tutta la campagna di lancio ai nomi delle referenze che si ispirano alle linee metropolitane di Milano per creare una relazione tra la città e le birre basata sul movimento e sull’economia circolare: La Rossa di Milano, per la birra ambrata, La Gialla di Milano per la birra chiara e la Verde di Milano per quella più leggera.
La campagna di lancio gioca con alcune abitudini dei milanesi: a Milano si fa girare l’economia, si produce, non si spreca tempo, ma al tempo stesso a Milano l’aperitivo è un must. Questo il punto di partenza della campagna integrata pensata e realizzata da Together che si circola sui canali social e digital ma anche in giro per la città di Milano.
La campagna sarà online fino a giugno su Instagram, Facebook e Youtube con una serie di video nei tagli da 30” e 15” pianificati nella fase teaser che raccontano come a Milano se quello che conta è non sprecare tempo, con l’arrivo di Biova Milano conterà ancora di più non sprecare il pane, ma anche una campagna di digital print e di stories conversazionali che vogliono coinvolgere in modo attivo la community di Biova.
Non solo canali del brand Biova: la campagna prevede anche una partnership con Lifegate, che ha fatto della sostenibilità il suo purpose e che, come Biova, ha scelto Together come partner creativo e media. Sui canali di Lifegate sono previsti una campagna radio, display, dem, contenuti Facebook e Instagram.
Con Biova l’economia non circola solo sul digitale. Together ha realizzato anche una campagna dinamica sui tram milanesi: dal 16 maggio, infatti, a Milano vedremo i tram 2 e 19 circolare per la città presentando Biova Milano, ma soprattutto diffondendo messaggi contro lo spreco.
Credit
Agenzia: Together
Chief Strategy & Creative Officer: Fabio Padoan
Client Creative Director & Senior Copywriter: Ludovica Botti
Creative Supervisor & Senior Art Director: Francesco Iacobacci
Junior Art Director: Franco Padilla, Sabrina Cantoni
Junior Copywriter Pietro Cremonesi
Media Lead: Michele Baldari
Creative Media Strategist: Adriano Esposto
Account Director: Giada De Giovanni
Account Executive: Chiara Quirino