Superbrands lancia il programma 2016 con cui celebrerà le storie di successo di quei brand che, dopo aver superato le diverse fasi di selezione, saranno riconosciuti super per la loro capacità di essere sempre nei cuori e nei sogni di clienti e consumatori.
Il primo passo del percorso selettivo ha visto il Superbrands Council, gruppo di professionisti del marketing e della comunicazione che funge da guida e giuria al programma, rinnovato ed ampliato con l’obiettivo di rendere la certificazione sempre più autorevole, nominare quei brand che hanno le caratteristiche necessarie per essere eletti Superbrands.
Il giudizio è stato formulato tenendo conto dei driver globali del sistema Superbrands (qualità, affidabilità e capacità distintiva), validati in oltre 90 paesi del mondo su più di 15000 brands, e degli s-factors emersi dalla ricerca condotta da Astarea-Demoskopea per definire più in dettaglio quali siano oggi, nel nostro mercato, i fattori vincenti dell’essere super.
Dopo questa prima fase di screening che ha esaminato oltre 1500 brand suddivisi in 20 categorie merceologiche, l’analisi proseguirà con l’approfondimento del valore dei singoli brand attraverso l’analisi del loro Superbrands Index, l’indice sintetico che ne qualifica la superiorità pesando i valori dei diversi s-factors.
Nel mese di marzo sarà lanciata la seconda edizione del Superbrands Pop Award, realizzata nuovamente con la collaborazione di Radio Italia, che proporrà agli ascoltatori di eleggere quali sono le marche più amate dagli italiani, quelle che hanno più a cuore e che si aggiudicheranno i Superbrands Pop Awards.
L’insieme del giudizio professionale e di quello popolare condurrà alla selezione finale dei brand che entreranno a far parte del nuovo programma, parteciperanno all’assegnazione del Superbrands Awards of the year (l’oscar della marca) e verranno celebrati con la pubblicazione nel volume Superbrands, il libro delle grandi marche 2016.
La lista degli “eleggibili” si arricchisce della categoria Emerging Superbrands, spazio per quelle marche che stanno diventando supe” per il modo con cui rompono le regole delle categorie in cui operano imponendosi come newcomer vincenti sul mercato.