Smith Lumen firma l’idea, l’implementazione e lo sviluppo del restyling per la nuova linea Infusi di Twinings.
Con l’obiettivo di conferire alla categoria degli infusi un’identità più forte e una maggiore distinzione rispetto alla categoria dei flavored tea, l’agenzia ha creato per Twinings un design che vuole raccontare una vera e propria storia attraverso il pack, realizzato per esprimere la expertise di Twinings nel settore.
Le confezioni sono diventate così un ‘Giardino dell’Eden’, dove i frutti freschi appesi ai rami filtrano la luce del sole per enfatizzare la naturalità, l’intensità e la qualità degli infusi, mentre la fascia centrale del packaging rappresenta l’infusione degli ingredienti che viene comunicata attraverso un gioco di trasparenze cromatiche.
Quanto realizzato per il mercato italiano ha poi portato al restyling dell’identità visiva della linea Infusi nei principali mercati di distribuzione internazionali. Il progetto ha coinvolto 6 designer per la parte creativa e 2 designer del reparto produzione per la definizione degli aspetti tecnici relativi alle finiture di stampa.