“Abbiamo messo in atto una vera e propria strategia di tipo circolare che coinvolge non soltanto i viaggiatori esteri, che ci vengono a trovare, ma anche gli stessi viennesi che hanno voglia di scoprire nuove destinazioni; l’obiettivo primario è di supportarci reciprocamente per una ripartenza decisa che possa avvenire in tempi rapidi” commenta nella nota Norbert Kettner, Direttore di WienTourism.
Infatti, da oggi e fino al 30 giugno 2022, ogni 100 turisti che si recaranno a Vienna, l’Ente per il turismo manderà un proprio concittadino in una delle 17 città coinvolte tra Monaco, Berlino, Amburgo, Francoforte, Colonia, Zurigo, Basilea, Ginevra, Roma, Milano, Firenze, Londra, Manchester, Barcellona, Parigi, Lione e Nizza. Occorrerà registrarsi sul portale ufficiale per provare ad ottenere uno dei biglietti a/r messi in palio dai due partner dell’iniziativa Austrian Airlines e ÖBB.
L’Ente per il Turismo di Vienna con questo nuovo progetto sente dunque la necessità di andare oltre alla competizione tra città europee stringendo invece un’alleanza concreta volta a sviluppare nuovi indotti, scambio di conoscenze, creazioni di valori. Lo farà anche il 15 maggio con l’istituzione della giornata ‘United Cities of Tourism’ insieme agli uffici turistici delle città di Londra, Parigi, Berlino, Milano e Barcellona. Sulle loro pagine ufficiali di instagram non verranno mostrate cartoline della città di appartenenza quanto quelle di un’altra destinazione (per esempio, Vienna mostrerà le bellezze di Milano e Londra quelle di Vienna) con l’aggiunta dello swipe up per far conoscere l’iniziativa.
A firmare il progetto è l’agenzia Jung Von Matt/Donau ideatrice anche della campagna outdoor – con il media buying di Havas Wien – che dalla metà di maggio e per due settimane sarà visibile nei punti nevralgici di alcune città coinvolte come in prossimità del Duomo di Milano, del centro commerciale Beaugrenelle a Parigi, al Kurfürstendamm di Berlino, nella metropolitana di Londra a Picadilly Circus, Baker Street o Covent Garden. A completare poi un video seeding che cerca di far sorridere utilizzando però quelli che sono i clichè viennesi – il caffè e la ‘stereotipizzazione’ del carattere del personaggio, Karl.
Credit
WienTourismus
Responsabile del dipartimento di gestione del brand: Claudia Wieland
Project Manager della campagna “United Cities of Tourism”: Isabella Graf
Agenzia creativa: Jung von Matt / DONAU
Direttore creativo: Michael Maria Morgenbesser
Direttore del bilancio: Franziska Lequen
Casa di produzione: Kaiserschnitt-Film
Regista: Noel Loozen
Produttore esecutivo: Matthias Papst
Producer: Yannick Stross
Casting: Markus Schleinzer
Studio di registrazione: Blautöne
Agenzia media per offline: Havas Media Austria
Agenzia media per online: dentsu