Cosa fa la gente con le bustine di ketchup? Semplice, le ‘ruba’. Da sempre. Allora perché non ufficializzare questa attitudine e trasformarla in un contest virale? Sfidarsi, in team, a rubarne un numero record, in tempo record. 150 bustine in 15 giorni. Con la possibilità di vincere una fornitura di ketchup sufficiente almeno per 150 anni.
E’ l’idea della campagna Steal it, realizzata per Heinz da quattro neodiplomati IED Milano in Design della Comunicazione e premiata con un Bronzo nella categoria Experiential Marketing alla sessantesima edizione dei Clio Awards di New York
I talenti IED premiati sono Tommaso Maria Araldi, Amina Gatti, Marina Maiuri, Giorgia Raffaele, autori della campagna (e del relativo contest ‘You stole my Heinz’) realizzata per i 150 anni del brand di salse, nell’ambito di una progettazione didattica condotta nello scorso anno accademico.