Per rispondere a una situazione che presenta ancora molti elementi di incertezza, S.Pellegrino intende essere più vicino che mai ai professionisti del settore, impegnandosi a supportare chef e ristoratori attraverso una serie di iniziative e interventi concreti su scala globale.
“Da oltre un secolo S.Pellegrino è vicino alla grande famiglia della gastronomia”, dichiara nella nota Stefano Marini AD del Gruppo Sanpellegrino, “e, oggi più che mai, il brand si mobilita per sostenere la fase di riapertura dei locali attraverso un’ambiziosa campagna di comunicazione e l’attivazione di un piano di supporto concreto ideati con l’obiettivo di dare impulso a un vero e proprio movimento per favorire la rapida ripresa del settore. E’ importante che si ristabilisca al più presto un clima di serenità e fiducia e che il pubblico ritrovi il piacere della buona tavola, in piena sicurezza. Se c’è stato un tempo per fermarsi, ora è il momento di sostenere la ristorazione in tutte le sue nuove ed entusiasmanti forme di espressione”.
#SupportRestaurants è la call to action che S.Pellegrino rivolge a tutti coloro che intendono essere parte attiva di un movimento che ha lo scopo di ridare energia al settore della ristorazione, provato dalla crisi. Per questo scegliere di condividere l’hashtag #SupportRestaurants – ma ancor di più tornare presto a frequentare il proprio locale del cuore invitando tutti a fare lo stesso – significa contribuire a risollevare il mercato della ristorazione.
La campagna ha preso avvio con la condivisione, sulle property ufficiali del brand, di uno spot ideato e prodotto da YAM112003. Nel video-manifesto da 45’’ S.Pellegrino si fa portavoce del sentimento di autentico piacere che accompagna il ritorno a sedersi attorno alla tavola di un buon ristorante e dichiara il proprio impegno a favore della ristorazione, invitando il pubblico a unirsi al movimento. La campagna, la cui pianificazione è stata curata da Dentsu, prevede una declinazione sulla stampa e sui canali digitali, si svilupperà su un periodo di 4 settimane e sarà sostenuta da attività specifiche sui canali social di S.Pellegrino.
Il movimento #SupportRestaurants e la campagna internazionale rivolta ai 150 Paesi in cui è distribuito il brand, sono parte di un piano di sostegno che si articola in una serie di iniziative speciali e partnership. In Italia, in particolare, si è scelto di sostenere in modo tangibile la fase di riapertura dei ristoranti mettendo a disposizione 1 milione di euro in prodotto omaggio per dare un segnale di solidarietà ai locali con cui il brand intrattiene un rapporto storico.
Credit
Agenzia: YAM112003
Executive Creative Director: Elena Bianchi
Creative Director: Luca Rivolta
Client Director: Elide Dell’Avo
Account Director: Cinzia Prioni
Account Manager: Federica Florio
Head of Content: Alessia Gargiulo
Art Director: Valentina Vicini
Copywriter: Valentina Barone, William Crerar
Video Editor: Elisa Tacchinardi, Matteo Galimberti, Massimo Tantaro
Head of Production: Andrea Armani, Luca Stramaccioni
Producer: Silvia Azzolina
Ass. Producer: Ambra Usellini
Post-production Producer: Daniela Zanetti
Regia – Fotografia: Bellone&Consonni
Musica originale: Operà Music
Pianificazione media: Dentsu