La nuova Ypsilon viene raccontata non tanto attraverso caratteristiche tecniche o performance, ma come scelta naturale per chi cerca un rapporto diretto e spontaneo con l’auto. A sottolineare il concetto anche la voce interiore della protagonista: ‘Questa è la mia scelta’.
Il claim ‘Tua la strada. Tua la scelta.’ nasce per rafforza questa idea di autonomia personale e accompagna il posizionamento della nuova motorizzazione benzina, pensata per chi continua a preferire la guida manuale e una relazione più semplice e immediata con l’automobile.
On air in Italia dal 10 maggio, su tv, stampa, radio, social media e canali digitali, con una successiva estensione ai mercati europei in cui Lancia è presente.
La campagna si sviluppa anche fuori dagli spazi media tradizionali. A Torino, città storicamente legata al marchio, Lancia ha infatti realizzato un’installazione urbana nella zona della Gran Madre di Dio.
L’intervento traduce visivamente il concept ‘La bellezza cambia prospettiva’ e utilizza uno dei luoghi simbolo della città per rafforzare il legame tra il brand e la sua identità torinese, riletta però con un linguaggio più contemporaneo.
La nuova motorizzazione benzina sarà disponibile negli allestimenti Ypsilon, Ypsilon LX e HF Line.
Credit
Advertising Agency: 777
Deputy Executive Creative Director: Angelo Ratti
Creative Team: Marta Foli, Federico Albanese, Giulia Di Crescenzo, Mattia Grassi
Client Director: Marco Evola
Account Team: Diletta Marchi, Giulia Ghignone
Production Company: Buddy Film
Produced by: Alessio Gramazio & Paolo Calabresi Marconi
Director: Federico Brugia
Dop: Marcello Dapporto
Senior Producer: Giulia Buffa
Producer: Nina Notari
Post Producer: Giada Destro
Costume Designer: Elena Manferdini
Set Designer: Massimiliano Sturiale
Film Editor: Vilma Conte
Post production Video: Band22
Postproduction Audio: Disc to Disc
Client production advisor: The Producer International
Music: LANCIA My Choice
Title: LANCIA My Choice
Composer: Flavio Ibba-Antonio Condello
Publisher: RED ROSE PRODUCTIONS
Vox: Jen