I Care promuoverà la necessità di salvaguardare il variegato paesaggio di beni culturali di AlUla, compresi i monumenti naturali e realizzati dall’uomo, come mezzo per stimolare lo sviluppo economico, guidare l’impegno della comunità e ampliare la conoscenza e l’apprezzamento del passato storico dell’AlUla – obiettivi che si allineano con quelli della Saudi Vision 2030.
Come prima fase della campagna, RCU ha collaborato con l’artista statunitense David Popa per creare un’opera unica e significativa ambientata nel paesaggio stesso di AlUla. L’opera d’arte, che ha la forma di due mani protettive, è costruita intorno alla Tomba di Lihyan, Figlio di Kuza, una destinazione monumentale del patrimonio di Hegra, designata come primo sito del patrimonio mondiale dell’Arabia Saudita dall’UNESCO nel 2008.
La comunità, giovane e anziana, ha un ruolo attivo e fondamentale nel contribuire alla conservazione del paesaggio culturale di AlUla, con la campagna I Care che cerca di colmare le lacune di conoscenza e promuovere la scoperta futura tra i residenti, i turisti in visita e i cittadini sauditi.