Nell’era delle fashion blogger star, l’idea di uno spazio dedicato alle collezioni, alle tendenze e pure all’acquisto dei capi, fa breccia nei cuori pulsanti dei centri commerciali più all’avanguardia.
La formula sembra semplice, ma in realtà è studiata ad hoc per vestire con l’intento la contemporaneità, uscendo dagli schemi di quello che fu. Oggi, infatti, i protagonisti sono due: retail e web, uniti in un matrimonio vincente, senza nessuna forzatura, in nome della naturale evoluzione in chiave glam di un’operazione di marketing di successo.
Al punto che la collaborazione crescente tra blogger del mondo patinato e centri commerciali si fa trend, con i primi a dedicare articoli e post ai tenant del centro, guadagnando il plauso di pubblico, consumatori e addetti ai lavori. Se si valuta, infatti, che il tempo dedicato ad osservare un outfit in rete (spesso anche per copiarne lo stile) è di gran lunga superiore all’interessamento per la classica promozione di un capo d’abbigliamento, il fashion blog diventa per il centro commerciale la carta intelligente da giocare, per divertire sia gli utenti (che possono essere pure acquirenti) sia gli stessi negozianti.
Così, molti centri commerciali hanno introdotto nel proprio sito web un’area dedicata al ‘fashion blog’ dove per ‘fashion’ non si intende soltanto la moda tout court , quanto piuttosto tutto ciò rientra nel lifestyle di tendenza. Fermarsi a far colazione al caffè del centro, o farsi fare una piega nel salone, diventano quindi momenti piacevoli da fotografare e di cui parlare, invitando gli utenti a fare altrettanto per provare le stesse sensazioni.
Il fashion blog di un centro commerciale agisce quindi sul piano della user experience, suscitando al contempo quella curiosità da scoperta e di ‘tasting’ tipiche di ogni fashion blog degno di nota. Le stesse blogger, poi, sono tutte d’accordo: entrare in un centro commerciale e fotografarsi è divertente. Soprattutto, si scoprono diverse collezioni a un solo colpo di visita. Un nuovo abito per l’era web, che sa sedurre il retail.