L’emittente trasmette per due settimane dal 21 settembre al 4 ottobre da una postazione costruita ad hoc all’interno di Prima Café a Milano. La fascia di conduzione è quella tra le 19 e le 22. Dal lunedì al giovedì Giuditta Arecco e Filippo Firli intrattengono gli ascoltatori con le notizie più curiose e i trend della giornata, con le classifiche italiane e internazionali e interviste a popstar. Venerdì e sabato sono Chiara De Pisa e Beppe De Marco a condurre nella fascia oraria, dando ampio spazio a meteo e viabilità con suggerimenti sulle mete preferite nel fine settimana dagli italiani. Anche la domenica è prevista la diretta dal locale, con protagonista Paolo Piva in diretta dalle 17 alle 21. Tutti gli speaker invitano gli ascoltatori a raggiungerli per vivere insieme momenti sorprendenti e unici nel nuovo Prima Café.
Prima Café, progettato dallo studio di architettura Park Associati, è un’esperienza multisensoriale basata sull’Arte Cinetica, in cui pareti tridimensionali modificano la percezione dello spazio a seconda dei punti di vista e degli orari della giornata. La boiserie abbraccia l’ambiente alterna sfumature viola e specchiature brunite e l’illuminazione, realizzata con iGuzzini, è ccaratterizzata da una cascata di circa 600 tubi trasparenti ispirata alla Neon Art.
Prima Assicurazioni ha deciso di aprire Prima Café come investimento fuori dagli schemi sul brand e a dimostrazione della capacità della tech company specializzata in polizze auto, moto e furgone di saper stare vicina ai propri clienti.